C'est une idée géniale que Auchan a reprise à ces concurrents de la grande distribution. Pour affirmer son engagement en matière de développement durable en Italie, l'enseigne française a décidé d'imprimer son rapport annuel sur des tickets de caisse. Mais contrairement à Coop Suède qui avait proposé le bilan environnement annuel du produit acheté ou de Leclerc qui mentionnait le bilan CO2 du chariot du client, Auchan associe un code barres à chaque partie du rapport.
Les clients se voient ainsi remettre un ticket en plus de leur ticket de caisse habituel. Après avoir téléchargé l'application nécessaire sur leur Smartphone, ils ont ainsi accès à l'information. L'application permet également de poser directement des questions à Auchan sur les différents sujets abordés. En une semaine, plus de 1,5 million de personnes ont été touchées contre à peine 3.000 lecteurs pour le rapport de développement durable 2011. Sans parler de la réduction de l'utilisation de papier de près de 100% par rapport à l'année dernière.
L'idée proposée par l'agence allemande "Selfscan Report" a reçu le Grand Prix Design au Festival de Cannes de la publicité.
S.H (www.lepetitjournal.com/milan) - lundi 1er juillet 2013
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