La Rinascente a opéré un changement profond pour devenir une vitrine de l'Italie d'aujourd'hui. Les plus grands architectes et designer ont participé au projet. De nouvelles marques sont référencées et un étage est consacré au goût. Un pari réussi
Le dernier étage de la Rinascente, une invitation à la gourmandise (Photo La Rinascente)
Il y a tout juste deux ans, la Rinascente avait encore un petit air de nos vieilles et surannées Dames de France. Certes, quelques pointes d'élégance demeuraient, mais l'endroit ne ressemblait pas vraiment aux grands magasins "tendance"des grandes capitales.
En 2005, l'enseigne a été rachetée au groupe Auchan par un consortium composé de la famille fondatrice de la marque les Bortelli, Pirelli, la Deutsche Bank et un fond d'investissement italien. Avec son nouveau président Vittorio Radice, La Rinascente s'est dotée d'une nouvelle stratégie commerciale offensive, avec pour but de devenir une vraie vitrine de l'Italie moderne et actuelle. Si l'objectif était financier, à savoir le doublement du chiffre d'affaires d'ici 2012, ce développement n'était pas réalisable sans une complète restructuration des points de vente. En tant que Flagship store de la marque, c'est La Rinascente piazza Duomo qui a ouvert le bal.
Architecture et design
Les plus grands architectes et designers du moment ont donc été sollicités pour accompagner ce changement d'image, à l'instar de la designer française d'origine irano-égyptienne India Mahdavi qui a réalisé le rez-de-chaussée consacré à la parfumerie ainsi que l'entresol (accessoires). Le cabinet d'architecture Cibic &Partners a, quant à lui, pris en charge l'aménagement des vitrines et le rayon enfants du 5e étage. Les londoniens de chez Lifschutz Davidson Sandiland, avec leur expérience chez Harvey Nichols, sont à l'initiative de la métamorphose de la mode femmes, mais aussi du 7e étage
Un étage dédié au goût
Au-delà de l'aménagement intérieur, c'est l'offre de produits qui est aussi bouleversée. L'arrivée de marques branchées et la façon de les articuler entre elles est une vraie réussite pour l'étage mode femmes. Le dernier étage, inauguré en octobre dernier, est lui une révolution. Entièrement dédié au goût et à la gastronomie, il est une version plus petite des rayons alimentation Harrods et La Grande Epicerie. Avec un parti pris résolument tourné vers les saveurs du monde, cet espace permet de manger mais aussi de trouver quelques raretés culinaires et ce jusqu'à minuit. A venir en 2008, la réfection du 2e étage pour les hommes et du sous-sol pour la maison
Nathalie ROUVEYRE. (www.lepetitjournal.com - Milan) jeudi 31 janvier 2008
La Rinascente
Piazza Duomo
Métro : Duomo - www.rinascente.it
Ouvert tous les jours de 10h à 22h
En savoir plus sur les architectes et designers qui ont travaillé sur ce projet
www.cibicpartners.com
www.india-mahdavi.com
www.lifschutzdavidson.com
Les origines de la Rinascente
Créée en 1917, la Rinascente doit son nom au poète Gabriele d'Annunzio. Dans les années 60, cette institution à la pointe de la modernité a participé à la vulgarisation du frigo et de la minijupe.
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