PETIT FAUNE – La marque pour enfants relancée par un trio tombé dedans !

Publié le 1 janvier 1970, mis à jour le 13 février 2014

Ce mois-ci, "Graine d'entrepreneurs" a rencontré Aude Chastenet, qui contrairement aux portraits des précédents entrepreneurs, n'a pas créer son activité de toute pièce. Aude est une repreneuse, une relanceuse. Une rêveuse, aussi peut-être. Avec ses deux amies, depuis Milan, elle remet au goût du jour la marque de vêtements pour enfants Petit Faune. Créée dans les années 70 par Sylvie Loussier, épouse du compositeur, la marque prend son nom de l'oeuvre de Claude de Debussy "L'après-midi d'un faune". Une composition mélodieuse d'élégance et d'impertinence. Plus que jamais, à l'heure du web, Petit Faune se veut…intemporelle !

"Si on signe, j'arrête"
Après une première vie professionnelle passée à voyager pour mener des missions d'audit à travers le monde, à la naissance de sa première fille, Aude souhaite se poser. Son employeur lui propose de poursuivre sa mission à Milan, où elle arrivera en

2005, avec sa petite famille. Six années durant, elle y restera en charge de l'audit, puis du marketing institutionnel. Le temps passe, jusqu'au jour où… "La styliste Sylvie Louissier me demande un coup de main dans le développement de sa nouvelle marque de luxe de vêtements pour enfants" lui lance une amie d'études. Celle-là même qui, dans les années 70, avait lancé Petit Faune. Intéressées par le projet, les deux amies reprennent contact avec la troisième du groupe. Aude, Gersendre, alors en poste, et Isabelle en congé maternité, se penchent sur les affaires de la styliste. Mais le projet ne leur parle pas.

Toutefois, la rencontre n'est pas vaine. Sylvie Loussier qui avait cédé Petite Faune dans les années 80 à un fabricant de laine du nord Le Chat Botté, sait la marque en sommeil. Elle met alors le trio en contact avec l'entrepreneur. Commence alors l'analyse des bilans, suit la négociation et se profile la caresse d'une douce rêverie. Celle de relancer Petit Faune, la marque pour enfants dans laquelle elles étaient tombées petites. "On avait les yeux qui brillaient" confie Aude.
La proposition lancée, "ça passe ou ça casse. Et si ça passe, j'arrête " se souvient-elle. Et la proposition est passée ! C'est ainsi que les trois amies commencèrent l'aventure de relancer la marque Petit Faune, en ayant racheté à peu près 250 patrons.

"Nous n'avions aucune expérience dans le textile"
Après avoir rencontré les banques et les fournisseurs, ensemble, elles décident de réveiller la belle endormie et de redonner vie à cette griffe en faisant appel aux artisans qui avaient dans le passé fait le succès de la marque. Ce sera finalement Sylvie Loussier en personne qui accompagnera pendant 3 mois Aude, Gersendre et Isabelle à apprendre le métier. Puis, elles trouvent une styliste, qui malheureusement ne restera pas. "Nous n'avions aucune expérience dans le textile" raconte Aude. "J'avais cousu avec ma grand mère, c'est tout" ajoute-elle ! Après une première collection, les entrepreneuses se retrouvent à devoir monter la nouvelle collection seules. Choisir les tissus, les coloris, les matières. "C'est très intéressant, mais c'est un vrai métier".

Elles demandent alors l'aide à la mère de Aude, qui avait été styliste, puis architecte en décoration d'intérieur avec une grande passion pour les textiles. C'est ainsi que Brigitte Chastenet de Gery devint la styliste de Petit Faune, nouvelle génération. Une histoire entre mère et fille. Et bien plus, puisque les trois femmes par ailleurs mamans font poser leurs propres enfants pour les shootings photos !

Le "Prêt-à-porter" et le "Prêt-à-créer" signés Petit Faune
Dès sa naissance, en 1970, la marque révolutionne le monde de la mode enfantine en proposant aux petits des vêtements

gais, drôles et adaptés à leurs mouvements avec cependant des coupes et des matières impeccables. La marque s'impose. Plus surprenant, elle décline ses collections de prêt-à-porter en modèles "Prêt-à-créer". Le succès est au rendez-vous. Les boutiques se développent et on y croise Jane Birkin, Catherine Deneuve, Jane Fonda et les Pompidou.
Aujourd'hui encore, Petit Faune se décline en "Prêt à porter" et en "Prêt à créer", avec deux niveaux de qualité. Les plus paresseuses paieront 75 euros en boutique pour un cardigan "devinette", un classique de la marque, alors que les plus téméraires ou celles qui ont la chance d'avoir une bonne fée dans leur entourage paieront environ une trentaine d'euros.

Le soin porté à la qualité des matières qui a fait la renommé de la marque est toujours le même. Certains modèles sont mêmes de nouveau réalisés à partir des matières premières des fournisseurs historiques de laine ou de tissus de la marque. La maille par exemple est fabriquée à Venise pour le prêt-à-porter.

Un projet sur mesure
Relancer une marque à moindre coût est un véritable défi. "On a beaucoup à faire sur internet, même si beaucoup de blogs parlent de Petit Faune" confie Aude en charge depuis l'Italie de la gestion, de la partie commerciale et du site internet, www.petitfaune.fr. Lors de la dernière Fashion Week, elle avait ouvert une boutique éphémère pour sentir le marché. Des journées bien remplies pour elle, qui, désormais maman de deux filles, gère par ailleurs une entreprise d'import / export de produits parapharmaceutiques.

Chacune ainsi a son rôle. Gersendre gère le stock, assure la communication et la préparation des commandes. Isabelle, quant à elle, prend les commandes. "De cette façon, on est présente pour suivre la scolarité de nos enfants".

Cette année, les objectifs sont clairs : participer à des salons spécialisés, trouver une boutique qui assure la distribution, traduire le site en italien et proposer des cadeaux de naissance au départ de la France pour la France avec le "Prêt-à- offrir" !

Sophie Her (Lepetitjournal.com de Milan) – mardi 4 février 2014

Crédits photos : Jean-Marc Gourdon

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