Malgré sa consonance anglo-saxonne, Tod's est un produit "Made in Italy", né dans la région des Marches. Chaque année plus de deux millions de paires de ce mocassin culte se vendent aux quatre coins du monde.
Photo.www.tods.com-Les mocassins cousus main aux 133 picots
Tod's, un nom qui ne sonne pas très italien
Diego Della Valle (appelé DDV) a trouvé le nom de sa marque de chaussures dans l'annuaire téléphonique de? Boston ! Il souhaitait un mot facile à prononcer dans toutes les langues.
Après des études de droit à Bologne, Diego, petit-fils de cordonnier et fils de Dorino, patron d'une usine de confection de chaussures, a fait un fructueux séjour aux Etats-Unis. En se baladant dans Manhattan, il a en effet repéré une "driving shoe", un mocassin de conduite d'origine portugaise, adopté par les pilotes de course. Il l'a ramené dans ses ateliers afin d'en exploiter la semelle de gomme à picots. En 1978, le célèbre mocassin à 133 picots, nommé le Gommino, est lancé sur le marché.
Homme de tradition et de savoir-faire, DDV n'en est pas moins un homme de communication. Il a offert une paire de Gommino à son ami Gianni Agnelli, grand patron de la Fiat, qui les porta lors d'une interview télévisée, la paire de mocassin été catapultée auprès du grand public.
Tod's c'est glamour version Kennedy, branché version Hugh Grant, sexy version Sharon Stone, classe version Catherine Deneuve. Chacun y trouve chaussure à son pied.
Tod's, Hogan et Fay
Au-delà de l'image de la marque, le mocassin Tod's est un produit artisanal de très haute qualité, cousu à la main avec du fil ciré. 120 interventions sont nécessaires à la fabrication d'une seule paire. Les chaussures Tod's sont toutes fabriquées en Italie aux ateliers de l'usine ultra moderne de Brancadoro, dans les Marches.
Il y a quinze ans, DDV a lancé les sacs Tod's qui aujourd'hui représentent un tiers de l'activité. Le D Bag a connu un immense succès à sa sortie en 1999. Le groupe Tod's, c'est aussi Hogan, la ligne sport très à la mode sur la péninsule et la marque sportswear Fay. Aujourd'hui il y a plus d'une centaine de magasins Tod's sur les 3 continents.
Les Della Valle possèdent les deux tiers du capital et Tod's est entré à la Bourse de Milan en 2000.
La maison a multiplié ses ventes par deux en cinq ans et DDV promet de "doubler de taille à moyen terme".
Tod's, une chaussure qui avance assurément sur ses 133 picots!
Marie Liagre/ MhBonnette - www.lepetitjournal.com/Milan ? mercredi 13 juin 2012
Prix : Environ 280 euros la paire de mocassin
Boutiques à Milan :
Tod's - Galleria Vittorio Emanuele II, 4
Hogan - Via Montenapoleone, 23
Fay - Via della Spiga, 15
Sites : www.tods.com - www.todsgroup.com/
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