Cela n’échappe à aucun expatrié sur place : de nombreuses grandes marques, bien connues en métropole, sont aux abonnés absents en Grande-Bretagne. Si certaines disparaissent, d’autres changent de nom (et de visage !). Nous sommes allés dans les magasins londoniens pour observer ces transformations, de quoi vous inspirer pour surprendre nos voisins britanniques lors de votre prochain retour de France !
Rexona, c’est du Sure !
Vous venez de débarquer et êtes à la recherche urgente d’un déodorant ? Sachez que la célèbre marque Rexona n’existe pas au Royaume-Uni. Elle y est commercialisée sous le nom de Sure, avec le même logo, les mêmes slogans et les mêmes produits. La légende raconte que Rexona est connue dans le monde entier sous de multiples noms : Rexona, Rexena, Shield, Degree et enfin Sure, outre-Manche.
Lay’s devient Walkers
Quand nous pensons “chips”, la première marque qui nous vient en tête est forcément Lay’s… ou plutôt Walkers ? Dans les magasins britanniques, Lay’s s’appelle Walkers. Pour la petite histoire, en 1970, la famille Walker vend son entreprise au producteur alimentaire américain Standard Brands, et 19 ans plus tard, celle-ci est rachetée par le propriétaire de Lay’s. Walkers a conservé son nom au Royaume-Uni car il s’agissait d’une marque déjà bien établie. Il s’agit d’ailleurs la seule région du monde où Lay’s n’a pas adopté son nouveau nom international.
Mr. Propre devient Flash
Au Royaume-Uni et en Irlande, Mr. Propre est connu sous le nom de Flash. Dans de nombreuses régions du monde, la marque de nettoyage adapte son nom localement, devenant Mr. Clean aux États-Unis, Maestro Limpio au Mexique ou Meister Proper en Allemagne. En Grande-Bretagne, une société possédant déjà le nom “Mr. Clean” a forcé la marque à devoir chercher un autre nom : Flash. Adieu la mascotte au crâne chauve, mais pour le reste, du logo au slogan, rien a changé.
Axe et la douche à la hache
Comme d’autres marques, Axe change aussi de nom outre-Manche et devient Lynx. Marque française à l’origine, lancée en 1983 par Unilever, Axe a été contrainte d’utiliser le nom Lynx au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande pour des raisons de droits de marque, le nom Axe étant déjà pris. Nous pouvons aussi supposer que la traduction littérale du nom de la marque en anglais (hache) n’aurait pas aidé dans sa commercialisation...
Vauxhall et Opel : frères de nationalités différentes
Celui-ci est encore plus surprenant : Vauxhall (UK) et Opel (FR) sont en fait la même marque sous deux noms différents. Opel est une marque allemande fondée en 1899, tandis que Vauxhall est britannique, fondée en 1903. Les deux marques ont été acquises par General Motors (GM), Vauxhall en 1925, puis Opel en 1929. Depuis, elles partagent les mêmes modèles, bien que chacune conserve son nom local.
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