À partir d’aujourd’hui, la Pinacothèque de Brera ne sera plus accessible avec un billet classique, mais avec une carte. Une nouvelle formule gratuite jusqu’au 31 décembre 2020.
Bouleversées par la crise sanitaire, les modalités d’accès aux musées évoluent. À Milan, la Pinacothèque de Brera ne fait pas exception : à partir du 15 septembre 2020, les visiteurs n’auront plus besoin d’un billet, mais d’une carte d’entrée.
Une sorte d’abonnement donnant à la fois accès à la collection d’œuvres du musée et aux contenus digitaux de la nouvelle plateforme numérique Brera Plus, où seront diffusés concerts, émissions et masterclass. La carte, valable un an, est délivrée gratuitement jusqu’au 31 décembre. A partir du 1er janvier 2021, elle coûtera le même prix que le billet habituel, sans augmentation de tarif à prévoir.
Rendue gratuite depuis sa réouverture cet été, la Pinacothèque redouble d’efforts pour reconquérir son public en vue de la reprise de sa programmation, hors de toute logique économique. « Le tourisme de masse n’est plus viable, comme nous l’avions déjà observé avec le musée Guggenheim après l’attentat du 11 septembre », a déclaré son directeur, James Bradburne, pour justifier ce geste fort envers les visiteurs.
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