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Peppa Pig devient grande sœur : coup de cœur ou coup de com ?

Cette naissance a fait le tour du monde en un grognement. Lundi matin, à 5h34, les célèbres Maman Pig et Papa Pig ont accueilli leur troisième enfant, Evie, dans l’aile Lindo de l’hôpital St Mary’s à Londres, le même lieu où la princesse de Galles a accouché de ses enfants. Un choix symbolique pour une famille porcine devenue icône planétaire.

peppapeppa
Maman Pig a accouché de son troisième enfant, Evie. Est-ce un coup de com de la part de la marque ou un simple geste tendre ?
Écrit par Morat Alizée
Publié le 22 mai 2025, mis à jour le 25 mai 2025

Si la nouvelle a été accueillie avec enthousiasme sur Good Morning Britain et dans les colonnes de Grazia, ce n’est pas simplement pour des raisons sentimentales. L’arrivée d’Evie, la petite sœur de Peppa et George, est un coup marketing savamment orchestré. Depuis son annonce initiale en février, jusqu’à sa révélation à l’écran le 30 mars, jour de la fête des mères au Royaume-Uni, chaque étape a été pensée pour captiver petits et grands.

 

Pourquoi tant d’enthousiasme ?

Peppa Pig n’est pas seulement un personnage de dessin animé. C’est un empire. Diffusée dans plus de 180 pays et traduite en plus de 40 langues, la série britannique s’est imposée comme une référence mondiale du divertissement pour enfants. Sa chaîne YouTube compte près de 40 millions d’abonnés, et la franchise génère des milliards à travers les produits dérivés, livres, parcs d’attractions (dont Peppa Pig World à Hampshire), et émissions spéciales. C’est justement ce potentiel économique qui explique l’agitation autour de la naissance d’Evie. Pour les marques partenaires, l’introduction d’un nouveau personnage est une occasion en or de renouveler leur offre et de conquérir une nouvelle génération de consommateurs.

 

Une affaire qui roule (ou plutôt qui grogne)

Hasbro, propriétaire de la franchise depuis 2019 après un rachat à 3,3 milliards de livres, ne cache pas ses ambitions. Avec Evie, un nouveau chapitre s’ouvre pour la famille Pig et pour les équipes marketing du groupe. Des jouets à l’effigie de la porcelette sont déjà en préparation, et une mini-série centrée sur sa découverte du monde pourrait voir le jour d’ici la fin de l’année.

 

Et du côté de Peppa ?

Officiellement, Peppa (4 ans à l’écran, mais plus de 21 ans à l’antenne) et son frère George sont "ravis". Mais les fans de la première heure s’interrogent déjà : cette nouvelle dynamique familiale va-t-elle bouleverser l’équilibre du dessin animé ? Faut-il s’attendre à des tensions de type “drame de fratrie” ou à une avalanche de tendresse ?

 

Peppa pig : un phénomène générationnel

Peppa Pig est l’un des rares programmes pour enfants à avoir traversé les décennies sans faiblir. En 2021, même l’ancien Premier ministre Boris Johnson citait Peppa Pig World lors d’un discours improvisé devant la Confédération de l’industrie britannique. Symbole de la puissance culturelle du personnage, mais aussi de son omniprésence dans la vie britannique.

Alors que les messages de félicitations affluent de toutes parts, y compris de marques comme Boots ou d’enseignes de puériculture – une chose est sûre : Evie Pig n’est pas simplement un nouveau-né fictif. Elle est déjà une marque à part entière, prête à rejoindre le panthéon des mascottes qui rapportent gros. Peppa a-t-elle trouvé en sa sœur la relève parfaite ? Seul l’avenir (et les chiffres de vente) nous le diront.

 

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