Début février, les vitrines se teintent de rouge et les annonces de soirées romantiques se multiplient. Importée tardivement, la Saint-Valentin s’est installée en Turquie, dépassant peu à peu le seul tête-à-tête amoureux.
En Turquie, février se teinte de rouge : l’essor de la Saint-Valentin
Dès le début du mois de février, dans les grandes villes de Turquie, les centres commerciaux et les vitrines se parent de rouge, tandis que les réseaux sociaux regorgent d’annonces pour des soirées romantiques, avec des tables ornées de cœurs. Si la Turquie n’a commencé à célébrer la Saint-Valentin, appelée « Sevgililer Günü » ou « Fête des amoureux », qu’à partir des années 1980, la fête, promue chaque année davantage par le commerce et les médias, est désormais devenue un rendez-vous incontournable de l’hiver.
L’origine de la fête
À cette période de l’année, les Romains célébraient déjà les Lupercales, en l’honneur du dieu de la fertilité, avec des tirages au sort destinés à former des couples. Ensuite, au IIIᵉ siècle, l’empereur romain Claude II le Gothique ayant interdit le mariage à ses soldats afin de disposer de plus d’hommes pour la guerre, Valentin, un prêtre, aurait défié l’interdiction et célébré des mariages en secret. Découvert, il fut décapité par l’empereur mais devint ainsi le patron des amoureux, vénéré le 14 février.
Cependant, ce n’est qu’au XIXᵉ siècle, dans la culture anglo-saxonne, que le jour prit vraiment son essor en tant que « Fête des amoureux ». Cette popularité s’accentua au XXᵉ siècle, après la Deuxième Guerre mondiale, pour se diffuser dans le monde entier et générer aujourd’hui un chiffre d’affaires de plusieurs milliards d’euros.
Une fête de l’amour aux formes multiples
Une différence notable avec la France attire l’attention : certes, ce sont avant tout les couples qui célèbrent la fête en tête-à-tête, mais il est également courant que les femmes téléphonent à leur mère, leurs tantes, leurs sœurs, leurs cousines ou leurs amies pour leur souhaiter une joyeuse fête ou leur offrir un petit cadeau symbolique. Le concept ne se limite donc pas à celui de « fête des amoureux » mais semble s’être élargi, à celui, plus général de « fête de l’amour ».
Ainsi, le 14 février a acquis une énorme importance non seulement affective -gare à l’amoureux qui oublierait le jour ! - mais aussi commerciale. Aux cadeaux traditionnels - fleurs, chocolats et parfois bijoux - se sont ajoutés de nombreux objets ornés de motifs romantiques, parfois accusés de niaiserie mais assumant résolument leur kitsch ou leurs déclarations hyperboliques : bibelots représentant des couples, draps rouges et blancs avec l’inscription « Love », coussins rouges portant la mention « Seni seviyorum » (je t’aime), gadgets affectueux, cartes romantiques, peluches étreignant un cœur, etc.
De plus, de nombreux restaurants et grands hôtels organisent des soirées à thème, et certains proposent même des voyages spécialement conçus pour la Saint-Valentin.
Certes, beaucoup dénoncent désormais l’exagération commerciale du 14 février. Mais, dans un monde marqué par les guerres et la peur du lendemain, n’est-il pas rassurant de consacrer une journée à encenser l’amour ?
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