Mais que se passe-t-il avec Facebook et Instagram en Europe ?

Que se passe-t-il avec Facebook et Instagram ?

En se connectant à Facebook ou Instagram, des millions d’utilisateurs français et européens sont désormais confrontés à un message de Meta leur demandant de « reconsidérer le traitement de leurs données à des fins publicitaires ». Autrement dit, ils ne peuvent plus accéder à leurs comptes tant qu’ils n’ont pas fait un choix explicite : payer ou accepter le traitement des données personnelles.

 Ce message est la conséquence des pressions juridiques exercées par les régulateurs européens, notamment via le RGPD (Règlement général sur la protection des données) et les décisions du Comité européen de la protection des données (EDPB). Depuis octobre 2023, Meta est dans l’obligation légale de demander le consentement clair et explicite des utilisateurs avant d’exploiter leurs données à des fins publicitaires. Finis les consentements implicites, finis les paramètres pré cochés. Mais plutôt que de simplifier les étapes ou de les reléguer à l’arrière-plan, Meta choisit une méthode bien plus brutale en imposant un barrage dès l’entrée de ses plateformes. Aucune possibilité de cliquer sur “Plus tard”, aucun raccourci pour esquiver. L’utilisateur est contraint de se positionner, dès l’ouverture de l’application.

Meta : tu veux garder ta « vie privée » ? Pas de souci, c’est 7,99€/mois.

Ou alors en échange on siphonne toutes tes données, on les revend, on te matraque des pubs dont 4/5 sont des scams et tu vois même plus les gens à qui tu es abonnés.

J’en arrive à être nostalgique… pic.twitter.com/vCe1H41sRK

— AVA MIND (@avamind_) July 17, 2025

Que se passe-t-il si je choisis l’option gratuite de Meta ?

Si l’utilisateur consent au traitement de ses données personnelles, il peut continuer à utiliser Facebook ou Instagram gratuitement, comme avant. Mais cette gratuité a un prix invisible. Les comportements numériques de l'utilisateur sont entièrement analysés par Meta pour alimenter son modèle économique basé sur la publicité ciblée.

En choisissant cette version, Meta :

- collecte les clics, likes, commentaires et temps de consultation
- dépose des cookies sur les appareils pour suivre la navigation même hors des plateformes
- recoupe ces données pour créer un profil publicitaire détaillé
- vend cet espace d’exposition à des annonceurs, qui diffusent des publicités « personnalisées »

Un paramétrage plus lointain permet de réduire légèrement le ciblage, avec des « publicités moins personnalisées », mais il n’élimine ni la collecte de données ni les annonces commerciales. Autrement dit, en acceptant, l'utilisateur ne paie pas en euros, mais en vie privée.

Que se passe-t-il si je choisis l’option payante ?

Refuser de donner son consentement ne signifie pas pour autant retrouver une navigation paisible et respectueuse par défaut. Cela signifie devoir payer. Meta propose désormais un abonnement mensuel de 5,99 euros (ou 9,99 euros sur ordinateur pour Facebook + Instagram), permettant d’utiliser les plateformes sans publicités et sans exploitation des données personnelles à des fins commerciales.

Dans la  version premium proposée par Meta :

- la publicité est supprimée, sauf les contenus sponsorisés des marques que l’utilisateur suit volontairement
- le tracking interplateformes est désactivé
- les données personnelles ne sont plus analysées à des fins de ciblage publicitaire

Cette formule, déjà expérimentée sur d’autres réseaux, est ici imposée comme condition d’accès. Meta justifie ce tarif comme une manière de continuer à générer des revenus, tout en respectant la loi. Mais pour les internautes, cela revient à payer pour protéger leurs propres données revenant à un renversement du modèle historique de l’internet gratuit.