Trois marques italiennes parmi les plus influentes au monde

Publiée le 28 octobre 2026, cette 27e édition de l'étude classe les cent marques les plus puissantes et les plus connues à l'échelle internationale. Comme lors des précédentes éditions, l'Italie y est représentée par trois grandes maisons emblématiques : Ferrari, Gucci et Prada.

Le classement attribue une valeur économique aux marques à travers une analyse qui prend en compte les performances financières de leurs produits et services, l'influence de la marque sur les décisions d'achat ainsi que sa capacité à fidéliser les consommateurs et à soutenir la demande dans la durée.

De l’automobile à la mode : le luxe italien à l’honneur

Si les trois maisons incarnent le rayonnement du luxe italien, leurs performances dans le classement sont loin d'être similaires.

Le Cheval cabré poursuit sa progression en matière de valorisation de marque, avec une valeur estimée à 17,7 milliards de dollars, soit une hausse de 15 %, qui lui permet d'atteindre la 51e place. « Ferrari est l'exemple d'une marque qui fait les bons choix à tous les niveaux : sur le plan technologique, elle continue à regarder vers l'avenir ; son image est iconique et elle préserve son fort pouvoir d'attraction en explorant différents domaines, tout en réalisant des performances économiques exceptionnelles », explique Manfredi Ricca, directeur mondial de la stratégie d'Interbrand, au Corriere della Sera.

À l'inverse, Gucci connaît un recul marqué dans le classement, passant de la 41^e place, occupée deux ans plus tôt, à la 93^e, avec une valeur estimée à 8,1 milliards de dollars, soit une baisse de 30,7%. « Gucci démontre à quel point une maison de mode doit posséder sa propre identité, indépendamment de celle du directeur artistique qui, à un moment donné, définit son orientation créative », explique le directeur mondial de la stratégie d'Interbrand.

Quant à Prada, après plusieurs années de progression de sa valeur de marque, la maison enregistre un recul de 15 % avec une valeur de 7,6 milliards, et se positionne à la 96e place. « Ce résultat s'explique davantage par le ralentissement du secteur du luxe. À long terme, Prada reste une marque solide, dotée d'une philosophie claire et facilement identifiable », précise Manfredi Ricca.

Le luxe demeure l'un des secteurs les plus performants dans le classement. Cette année, l’analyse met toutefois en évidence un contraste entre les marques du secteur : certaines poursuivent leur croissance, comme Hermès (15^e), Chanel (24^e), Cartier et Tiffany & Co, tandis que d'autres enregistrent un recul, à l’image de Gucci et Prada.

La prédominance des entreprises technologiques

L'étude confirme par ailleurs la prédominance des entreprises technologiques dans le classement. Apple conserve la première place pour la quatorzième année consécutive, tandis que Microsoft reste deuxième. Google dépasse quant à lui Amazon pour s'emparer de la troisième position. Samsung, Nvidia, Instagram, Coca-Cola, Toyota et YouTube complètent le top 10.

À elles seules, les marques technologiques représentent environ la moitié de la valeur totale du classement, qui atteint cette année 3 860 milliards de dollars, soit une progression de 8 % par rapport à l'année précédente.

Et si le secteur automobile marque le pas, celui du divertissement poursuit sa croissance.