La semaine du Black Friday, du 25 novembre au 1er décembre 2024, a marqué un nouveau record à Madrid avec 436,6 millions d’euros dépensés, selon un rapport de Geoblink. Ces chiffres représentent une hausse de 9,3 % par rapport à 2023 et de 12,3 % par rapport à la semaine précédente, confirmant le dynamisme commercial et l'attractivité de la capitale espagnole.
Black Friday 2024 : les Madrilènes sortent le portefeuille et battent des records
Sans surprise, les Madrilènes ont été les premiers à profiter des promotions du Black Friday dans leur ville avec 57,3 % des dépenses totales, soit 250 millions d’euros. Les résidents de la communauté de Madrid semblent aussi avoir fait le déplacement : ils sont à l'origine de 14,3 % des dépenses.
Parmi les visiteurs, les Espagnols venus d’autres régions couvrent 19 % des achats (soit 83 millions d’euros), tandis que les touristes étrangers, bien qu’en minorité, ont tout de même contribué à hauteur de 9,4 %. Leur appétit pour les boutiques madrilènes a d’ailleurs augmenté par rapport à 2023 (+3,8 %).
Mais que l’on ne s’y trompe pas : le Black Friday reste une affaire locale. Et les dépenses des Madrilènes pendant les soldes sont en constante progression : elles ont fait un saut de 13,4 % par rapport à l’an dernier, tout comme celles de leurs voisins régionaux, dont les dépenses dans la capitale ont grimpé de 17,7 %.
Les quartiers centraux concentrent la majorité des achats. Le district Centro arrive en tête avec 22,3 % des dépenses, suivi par Salamanca (14 %) et Chamberí (8 %). En comparaison avec 2023, Centro a enregistré une forte progression (+27,2 %), tandis que le barrio de Salamanca a connu une hausse plus modérée (+9,6 %). Le montant moyen par achat dans les quartiers centraux s’établit entre 20 et 30 euros, avec un pic à Salamanca, où il atteint 37,4 euros.
Restauration, alimentation et mode : le trio gagnant des dépenses à Madrid
Et quand il s'agit de passer à la caisse, les Madrilènes et les visiteurs ont clairement leurs préférences. La restauration décroche la première place avec 27,8 % des dépenses, preuve que même en pleine chasse aux bonnes affaires, on ne fait pas l’impasse sur une pause gourmande. Suivent l’alimentation (14,3 %) et la mode (12,7 %), les deux autres piliers de cette période de shopping frénétique. À elles seules, ces trois catégories pèsent 54,8 % dans les dépenses totales.
Avec un ticket moyen de 26,3 euros, la fièvre acheteuse est restée mesurée, presque identique à l’année dernière (-0,2 %). Mais sous cette apparente stabilité se cachent quelques tendances intéressantes. En forte hausse : L’électronique et la photographie (+17,4 %, montant moyen de 76,6 euros) ont conquis les geeks et amateurs de gadgets. Les articles de sport et jouets, eux, ont décollé de +11,6 % (43,7 euros). En recul : Les soins personnels subissent un sérieux coup (-9,7 %), tandis que la mode et ses accessoires accusent une baisse plus modérée (-4 %).
47,7 millions d’euros en plus pour la capitale du shopping
Pour Engracia Hidalgo, déléguée à l’économie, à l’innovation et aux finances, "ces résultats sont très positifs" – et on comprend pourquoi : la semaine du Black Friday a ajouté 47,7 millions d’euros à l’activité économique par rapport à la période normale. À cela s’ajoutent des retombées indirectes et induites estimées à 16,5 et 36,8 millions d’euros. Autre point positif pour son économie : Madrid continue d’attirer aussi bien les locaux que les visiteurs nationaux et étrangers. Elle capitalise donc sur sa double casquette de paradis du shopping et de destination touristique. Un art madrilène qui fait briller à la fois les vitrines et les caisses.
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