Rue du Faubourg Saint-Honoré, le luxe parisien a ses habitudes. Après une canicule qui avait vidé les terrasses, Paris retrouve un souffle en juillet. Et derrière la façade d’un hôtel particulier du 8e arrondissement, un autre Paris s’invente. À l’entrée de cette édition parisienne de Ici C’est Paris – La Maison, on traverse déjà un seuil symbolique : celui d’un club qui ne se contente plus d’être une équipe de football. Le Paris Saint-Germain y déploie un univers total, entre sport, musique, mode, innovation et art de vivre.
cette sensation étrange : être dans un lieu qui n’est ni tout à fait un musée, ni tout à fait un événement.
Un Paris Saint-Germain qui ne se regarde plus seulement jouer
Dès les premières salles, le ton est donné. Des maillots, des costumes, des pièces uniques aux couleurs Rouge & Bleu. Puis un bar central, un DJ set, et cette sensation étrange : être dans un lieu qui n’est ni tout à fait un musée, ni tout à fait un événement.
Le concept Ici C’est Paris – La Maison n’est pas nouveau. Il a déjà voyagé à Shanghai, Tokyo, Doha, Los Angeles, New York et Londres. Mais cette fois, c’est différent. Pour la première fois, il revient là où tout commence : Paris. Le lieu est pensé comme « un véritable lieu de vie et de rencontres ».
Descendre dans les entrailles du club
Au sous-sol, le silence change de texture. La cave voûtée devient un salon de Musique. On s’y enfonce comme dans un cocon sonore. Le mobilier absorbe les corps, la musique enveloppe tout.
Plus tard, on comprend que cet espace est une première mondiale pour le projet. Maxime Agostini, Directeur de l'identité de marque et de l'activation au Paris Saint-Germain nous le raconte « On a développé avec un de nos partenaires un système qui permet de s’imprégner dans l’univers musical d’Ici c’est Paris, avec un système son dans une cave voûtée. L’idée en fait, c’est une maison d’expérience. »
Un étage après l’autre, une identité en construction
Au premier étage, un café majestueux et des workshops. Au deuxième, une expérience de récupération innovante, utilisée par les athlètes, présentée comme « l’inverse d’une sieste ». Une technologie pensée pour le corps, mais ouverte au public. Puis vient le choc visuel : la réplique du trophée de la Ligue des Champions 2025. Les visiteurs patientent pour une photo, comme face à une relique moderne. À côté, un atelier de personnalisation textile permet de créer son propre maillot. Plus loin, des enfants dessinent sur des murs géants. Tout semble cohabiter : la performance et le jeu mais aussi la mémoire avec l’avenir.
partout dans le monde, nous avons eu la chance d'avoir beaucoup de Français dans les communautés à l'étranger qui sont venus nous voir.
Ce projet est de montrer ce que la marque veut dire en dehors du football et du terrain.
Le jardin : Paris sans bruit, Paris sans filtre
Puis on redescend. Un jardin immense, caché au cœur du 8e arrondissement. C’est ici que Maxime Agostini nous raconte le fil de l’histoire. « Ce projet est de montrer ce que la marque veut dire en dehors du football et du terrain. Le Paris Saint-Germain s’exprime et fait partager sa culture à nos fans via des collaborations… dans tous ces différents mondes. Ce mélange des cultures, c’est ça le cœur de la maison. » Puis il ajoute : “partout dans le monde, nous avons eu la chance d'avoir beaucoup de Français dans les communautés à l'étranger qui sont venus nous voir. C’est touchant parce qu'ils retrouvent aussi un petit peu ce qu'ils ont quitté en France. Un bout de France. »
Jay-Jay Okocha, la mémoire émotionnelle du PSG
Dans le jardin, une silhouette attire l’attention. Lunettes sombres, sourire tranquille : Jay-Jay Okocha. Il revient à Paris comme on revient à une histoire personnelle. « C’est par nostalgie, je n’ai que des bons souvenirs à Paris. Mon fils y est né il y a 24 ans. Je suis très heureux d’être là pour cette maison. » nous confie-t-il, souriant, avant une photo. Le témoignage est simple et rappelle que derrière le club, il y a toujours des trajectoires humaines.
La lumière décline sur le jardin et la musique résonne. Dehors, Paris continue de vivre. La Maison, elle, a bien prévu de voyager encore. Rendez-vous jusqu’au 8 juillet 2026 au 73 rue Saint Honoré 75008 Paris.
Sur le même sujet
L'annuaire 
L'agenda 
