Rencontre avec Emma Rowen Rose, créatrice de la marque de mode au succès fulgurant, née d’un lien profond entre la France et l’Italie. Aujourd’hui portée par les célébrités du monde entier, Rowen Rose a été conçue avec une ambition précise : rendre l'élégance audacieusement moderne et irrésistiblement courageuse.
En plein rush de la fashion week milanaise, et à la veille du festival de Sanremo où elle habille des stars cette année, Emma Rowen Rose nous a accordé un moment d’échange, avec sincérité, à Milan, où elle vit depuis nombreuses années. La créatrice française, connue pour son allure luxueusement singulière, est derrière les looks les plus encensés des grands noms du show biz, de Beyoncé à Jane Fonda. Une marque française Made in Italy, à suivre de près.
Qui est Emma Rowen Rose, créatrice à l’allure atypique
Arrivée à Milan en 2014 à l’âge de 17 ans pour étudier à l'Institut Marangoni, Emma Rowen Rose n’a depuis, jamais quitté la capitale de la mode italienne. « Je croyais rester trois ans le temps de mon bachelor. Je suis née et ai grandit à Paris, je pensais que ma passion pour la mode m’aurait naturellement fait rester en France », confesse-t-elle. Encore étudiante, son talent la conduit à faire ses gammes chez Alessandra Rich à Milan, avant même d’être diplômée. Elle n’y fera qu’un passage. Car dès 2018, Emma lance sa marque, Rowen Rose. Postée sur Instagram, sa première collection rencontre un succès retentissant. « En publiant mon travail, j’ai été contactée par des acheteurs, des stylistes, des influenceuses et des célébrités comme Lady Gaga. A l’époque je n’avais pourtant que 1000 abonnés, c’était une petite page qui reflétait mon univers », s’étonne encore la créatrice devenue entrepreneure presque malgré elle.
Le démarrage a été inattendu, sans plan d’action. « Je n’avais pas l’ambition de créer ma propre marque. Si j’ai posté cette petite collection sur les réseaux sociaux, ce n’était pas pour la vendre mais pour que d’éventuels employeurs la voit », raconte celle qui a grandi en voulant être directrice artistique de Chanel, avec l’idée de grandir de maison en maison pour y arriver.
Un succès fulgurant
Mise en confiance par la réaction positive du public, Emma crée sa société à seulement 22 ans. La jeune entrepreneure gère alors tout de A à Z. La société est en France alors que la filiale italienne gère l’intégralité de la production, tous les ateliers et fournisseurs de Rowen Rose étant en Italie. Pourquoi ce choix ? « Pour le talent et le savoir-faire italiens, mais aussi les connaissances acquises sur l’industrie de la mode en travaillant et en étudiant dans le ici », explique la créatrice.
« J’ai commencé seule par une toute petite collection de huit looks. J’ai décroché six rendez-vous show-room cette année-là, à l’issu desquels j’ai obtenu deux acheteurs signifiants : les Galeries Lafayette Champs Elysées et H Lorenzo à Los Angeles », se rappelle-t-elle.
L’année suivante, Emma passe de huit à douze looks, grâce auxquels elle multiplie les acheteurs, parmi lesquels la boutique renommée LuisaViaRoma. La troisième collection a été un moment pivot. Rowen Rose décolle véritablement avec une collection de 30 looks qui intéressent douze boutiques, dont net-à-porter, leader de l’e-commerce à l’époque.
Un essor qui permet à la créatrice de s’entourer en embauchant les premières personnes. Aujourd’hui, Rowen Rose compte une équipe de six personnes à temps plein, sans compter les free-lance.
Une marque qui habille les stars
Rowen Rose séduit les célébrités aux quatre coins du monde, toutes générations confondues : Scarlett Johanson, Jan Fonda, Jennifer Lopez, Eva Longoria, Hailey Bieber, Mary J Blige, Dua Lipa…
Et lorsque Beyoncé a fait sensation sur les réseaux sociaux avec ses trois tenues du Super Bowl en février dernier, c’est Emma Rowen Rose qui se cache derrière ces looks encensés par la chanteuse. La star américaine était déjà adepte de la jeune marque française depuis le début des années 2000.
Dans le paysage italien, Rowen Rose habille également plusieurs célébrités. La dernière en date : une robe sur-mesure réalisée pour Belén Rodriguez pour Sanremo, le festival phare de la chanson italienne qui fait autant parler de lui pour les looks des stars qui y défilent.
Une « élégance osée » franco-italienne
A travers ses collections, la créatrice développe un univers vibrant et atypique : des couleurs chatoyantes, des associations sophistiquées, des silhouettes rétro, à la fois poétiques, théâtrales et tape à l’œil. Des looks certes spectaculaires, mais pensés pour être portés au quotidien.
« J’aime la mode référencée », confirme Emma. Elle puise son inspiration dans les années 60, 70 et 80, la poésie, « [son] autre passion », et toutes autres formes d’art en général. « Ça peut être un tableau, un film, des artistes que j’admire et qui ont un rôle important dans ma constitution. J’essaye de faire une mode digne de leur talent », ajoute la créatrice. A l’instar de celui de Salvador Dalí et de Paul Éluard, sources d’inspiration de sa dernière collection automne/hiver 2026/2027.
Le résultat ? Une « élégance osée », d’après sa propre définition de l’ADN de Rowen Rose, fruit d’un savant mélange entre la mode française et la mode italienne.
« Je me balade entre les deux, l’élégance si propre à la mode française et l’audace de la mode italienne. Chanel m’a toujours fasciné pour son approche de l’élégance décontractée et innovante. Mais j’ai aussi grandi en adorant Prada pour son approche intellectuelle de la mode », explique Emma.
A la clé, une élégance qui est loin de passer inaperçue, tout en délicatesse. « L’allure avant tout, mais qui fait aussi un peu de bruit, qui redonne le pouvoir aux femmes, leur permette d’exister avec beaucoup de présence tout en étant très élégantes », renchérit Emma.
Et pour cause, la créatrice considère la mode comme thérapeutique. « Je me sens mieux quand je m’habille », admet-t-elle. Son dress code quotidien ? « Je triche, c’est du Rowen Rose, sept ans de garde-robe que j’ai bâti ! » A savoir : des looks hauts en couleur, des vestes obligatoirement à épaulettes, des pantalons souvent longs et larges, et des accessoires rarement discrets, sans pour autant tomber dans l’opulence.
Un look qui séduit de plus en plus.
Sur les podiums de Milan
Depuis deux saisons, la marque défile à Milan. « J’ai attendu six ans, c’est assez tard pour une marque émergente, mais j’avais envie d’un très beau show », explique Emma. Pari réussi. En juin dernier, Rowen Rose a présenté sa collection Homme/Femme printemps/été 2026 dans le cadre de rêve de la Villa Litta à Lainate, demeure datant du XVIe siècle, et plus particulièrement dans le Nymphée, un lieu surréaliste et d’une splendeur poétique rare avec ces jeux d’eaux. En janvier 2026, la créatrice française a choisi une église abandonnée depuis les années 70 pour présenter sa collection « Mirage rose ». Une collection saluée comme véritable apothéose de son talent.
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