Quelles règles pour le sponsoring des clubs de football ?

Le secteur du sponsoring, pèse en Europe environ 25,70 milliards d’euros. 80 à 90% des dépenses sont consacrées au sport, dont 50% uniquement dédiées au football.

Depuis quelques années une vive controverse a surgi autour du sponsoring des grands clubs de foot européen par des sociétés de jeux d’argent associées à des plateformes en ligne.

Certains observateurs considèrent que l’on peut établir des liens entre le sponsoring, les jeux d’argent, la dépendance, le surendettement ainsi que les problèmes que cela entraîne au niveau de la santé publique.

En conséquence, dans certains pays, les autorités envisagent de réglementer, voire interdire, le sponsoring par ce type d’entreprises.

Ces résolutions pourraient s’avérer problématiques pour de nombreux clubs déjà fortement impactés par la crise sanitaire.

 

Disparités au sein des championnats européens

Le sponsoring par les acteurs du paris sportif diffèrent d’un championnat à l’autre.

 

Allemagne

Au cours des dernières vingt années, en Bundesliga, le pourcentage de sponsoring des sociétés de paris sportifs est resté plus ou moins stable. Peu d’accords ont été finalisé. Beaucoup de clubs concluent des partenariats avec des entreprises de paris mais leur logo n’apparaît pas sur le maillot de l’équipe première du club. Ceci s’explique par le fait qu’en Allemagne les casinos et machines à sous en ligne sont interdits. En outre, les clubs de football peuvent se voir interdit de télédiffusion s’ils affichent le logo de sociétés de paris sportifs qui offrent aussi des jeux de casino en ligne.

 

Espagne

Au cours des vingt dernières années, en Liga, le pourcentage de sponsoring des sociétés de paris sportifs a fluctué : on note particulièrement deux pics. Le premier s’est produit au moment de la crise financière de 2008 à laquelle les clubs ont dû faire face en concluant des accords avec des entreprises de paris sportifs pour combler les déficits financiers.

Actuellement la Liga connaît un deuxième pic qui s’explique par la crainte des clubs et des parrains de voir promulguées prochainement par les autorités des lois restrictives concernant le sponsoring par des sociétés de paris dans le monde du football.

 

France

Au cours des vingt dernières années, en Ligue 1, le pourcentage de sponsoring des sociétés de paris sportifs a légèrement fluctué. Il faut noter que contrairement aux autres pays, ils sont assez rares. Ceci s’explique par le fait que le gouvernement Français contrôle de manière stricte l’activité nationale des paris. Avec le système de pari mutuel, la France dispose d’une législation et d’une culture de l’organisation des paris qui lui est bien propre.

 

Angleterre

Au cours des vingt dernières années, en Premier League, le pourcentage de sponsoring des sociétés de paris sportifs a augmenté.

Le gouvernement britannique exerce très peu de contrôle sur le parrainage des sociétés de paris sportifs. La tendance à la hausse devrait donc se poursuivre confortée par une stratégie commerciale agressive adoptée par la majorité des clubs anglais.

 

Italie

Au cours des vingt dernières années, en Serie A, le pourcentage de sponsoring des sociétés de paris sportifs est semblable à celui de la France mais avec quelques fluctuations à la hausse puis une récente baisse. Cette dernière s’explique par la loi parue en juillet 2019 interdisant aux ligues sportives de conclure des partenariats avec des sociétés de paris. Cependant les grands clubs de Seria A essaient de faire du lobbying au sein du gouvernement italien pour lever cette restriction.