Les marques françaises, bien plus connues en Espagne que les espagnoles en France

Les marques espagnoles sont pratiquement inconnues en France, à la différence des marques françaises, très renommées en Espagne. C'est ce que constate l'étude 'Espagne-France: Regards croisés face aux défis européens' de Real Instituto Elcano et l'Association Diálogo

La dernière étude de Real Instituto Elcano et l'Association Diálogo intitulée "Espagne-France: Regards croisés face aux défis européens", consacre un chapitre aux marques de produits et de services dans les deux pays. Or, Il existe un réel fossé quant à la connaissance des marques d'un côté et de l'autre des Pyrénées

Ainsi, pratiquement la moitié des Français ne se souvient d'aucune marque espagnole, tandis que dans le cas des Espagnols, cette proportion est de 12%. En ce qui concerne les marques françaises les plus connues, 37% des Espagnols mentionnent spontanément Renault et 32% Carrefour, lorsqu'on leur demande quelles marques ou entreprises françaises ils connaissent.

Il est frappant de constater que, parmi les Français, aucune marque ou entreprise espagnole n'est mentionnée par plus de 20% des personnes interrogées: la plus connue, avec 17% de mentions, est Zara, suivie de Seat, avec 11%. En moyenne, les Espagnols citent 3,13 marques françaises, tandis que les Français ne peuvent citer que 1,84 marque espagnole.

Compte tenu de ces conclusions, il serait interessant de se demander pourquoi il existe une telle différence de connaissance des marques respectives. Certes, les entreprises françaises se sont installées en Espagne plus tôt, mais cela n'explique pas tout. La ligne aérienne Iberia n'est par exemple citée que par 2% des Français interrogés.