NŒUDS PAPILLON - Le Colonel Moutarde part à la conquête de Londres !

 

Difficile pour le Colonel Moutarde d'imaginer un meilleur endroit que Londres pour ouvrir une troisième boutique. La ville a vu naître le dandysme et aujourd'hui encore, l'excentricité vestimentaire est une religion. On a bien réhabilité la barbe, le veston, les chemises bûcheron? alors pourquoi pas le n?ud papillon ? 

Dépoussiérer cet accessoire, c'est exactement l'ambition des trois associés qui se cachent derrière le Colonel Moutarde : Rémi à la création, Clémence à la communication et Valentin au développement. Lepetitjournal.com/londres a rencontré ce dernier, deux mois à peine après l'ouverture de leur boutique londonienne, en plein c?ur de Shoreditch. « Pour nous, c'était l'est londonien ou rien, le quartier correspond vraiment à l'esprit de la marque : il y a beaucoup de passage et quand les gens s'arrêtent devant la boutique, ils se disent ??Tiens, pourquoi pas ?'' » Le 10 Cheshire Street est désormais devenu une adresse incontournable, que vous réserviez le fameux n?ud papillon aux grandes occasions ou que vous l'adoptiez au quotidien !

Une offre restreinte, avec une demande importante : le marché parfait !

S'il est facile de trouver un n?ud papillon noir classique pour moins de £10, dénicher le bon motif, le bon tissu et la bonne couleur pour l'assortir à sa tenue se révèle plus compliqué. Les grands couturiers s'y sont frottés, mais niveau prix, il y a de quoi déchanter. « A l'origine, Rémi cherchait un n?ud pap' pour une grande occasion et comme il n'en trouvait pas, il a créé le sien. Il en a fait une série, puis une autre. Sa compagne Clémence a fini par ouvrir un blog sur le sujet ; un hobby du week-end qui s'est transformé en un site pointu sur un mono-produit ! »

 

La demande explosant, tous deux ont quitté leur emploi respectif pour se lancer dans l'aventure, très vite rejoints par Valentin, le petit frère de Clémence. «Nous avons constaté que l'offre était très limitée » : A Lille, berceau de l'entreprise, à Paris et maintenant à Londres, il existe très peu de magasins qui se concentrent sur cet accessoire et proposent une gamme assez large pour que chacun y trouve son compte. « Nos clients sont très variés : des petits jeunes qui se marient, des trentenaires qui veulent sortir de l'ordinaire et des personnes plus âgées qui en portaient durant leur jeunesse. Nous proposons plus de 200 modèles dont les prix varient entre 26 et 30£. Les clients viennent avec leurs idées et ils finissent leur tenue ici. Ou alors c'est juste un cadeau et là, ça fonctionne au coup de c?ur sur le motif. En fin de compte, que l'on recherche l'originalité ou l'élégance, il y a toujours quelques chose qui marche ».

Une alternative à la cravate, chic mais décalée

Le point commun entre James Bond et un clown ? Les deux sont susceptibles de porter un n?ud papillon. Du 17^ème au 19^ème siècle, l'accessoire était très en vogue chez les intellectuels et les dandys. Depuis quelques années, le rétro fait son retour dans les garde-robes et le n?ud pap', désuet à la fin du 20^ème siècle, voire has been, est maintenant considéré comme une belle alternative à la cravate. « Il apporte un côté décalé à des cérémonies comme les mariages, les galas, les remises de diplômes etc. Au quotidien et dans le milieu professionnel, il permet d'affirmer une personnalité. J'en porte presque tous les jours, avec un jean et des baskets » confie Valentin. « Au début, les gens étaient un peu surpris, mais maintenant le n?ud pap' est vu comme un accessoire cool qui permet de se démarquer. Notre banquier était d'abord l'un de nos clients : il voulait sortir des standards vestimentaires de sa boîte. »

Le n?ud papillon, accessoire uniquement masculin ou accessoire pour tous ?

Difficile de ne pas craquer sur les motifs liberty des modèles Colonel Moutarde, mais surprise : sur le site, la quasi-totalité des mannequins sont des hommes. « A la base? c'est un accessoire masculin, cela dit, nous proposons trois modèles différents : le butterfly classique, mais aussi un slim et un autre à bouts pointus qui sont plus adaptés pour les filles. Ce n'est pas le gros de notre clientèle, mais certaines le portent avec des chemises en jean, pour un look à la garçonne très sympa ».

Et Colonel Moutarde ne s'arrête pas là : il existe aussi une gamme enfant. De quoi faire fondre l'intégralité des invités à un mariage. A la rédaction, nous n'avons aucun mal à imaginer le petit Prince George affublé d'un n?ud papillon miniature? « En écoutant les clients, nous avons développé des produits annexes : les bretelles pour enfants vont bientôt arriver, celles pour adultes sont déjà disponibles. Elles sont produites par des amis et viennent de Belgique. Nous vendons aussi des boutons de manchettes, des pochettes de costumes et des bracelets assortis aux n?uds. »

Made in France et authenticité : les deux armes du Colonel Moutarde

Pour Clémence, il fallait non seulement réhabiliter le n?ud papillon, mais aussi la couleur jaune moutarde. Le Colonel est arrivé après, avec une volonté de personnifier la marque. « C'est l'effet Cluedo, notre Madeleine de Proust à nous. Un nom à la fois ludique et qui se retient bien ! ».  Sinon, comme tout bon créateur, Colonel Moutarde revendique l'authenticité de ses produits et le made in France. Et pas d'inquiétude pour les novices du n?ud pap' : « Peu de gens savent nouer le n?ud papillon. Sur le marché, on trouve beaucoup de faux n?uds, déjà cousus. Nous avons mis au point un système de pression pour régler la taille, mais on les noue à la minute devant le client. Nos produits sont fabriqués à Lille, six personnes travaillent dans nos ateliers à temps plein, ce qui nous permet de développer l'offre ?'sur mesure'' : les clients peuvent choisir tissu, motif  et forme. Enfin, nous avons aussi développé un partenariat avec la marque de costume Samson, qui réalise des doublures de vestes avec nos imprimés », bref, le fin du fin !

Alors, avec le printemps, que diriez-vous d'adopter ? un papillon ?

 

Mathilde Dumazet (www.lepetitjournal.com/londres), le 13 mai 2016

Plus d'infos et d'actus sur Londres : inscrivez-vous gratuitement à notre NEWSLETTER 

Et suivez-nous sur Facebook 

Crédit Photo : Le marié par David Latour

 

Infos pratiques :

Colonel Moutarde, 10 Cheshire Street

Métro : Shoreditch High Street

Web : http://www.lecolonelmoutarde.com/fr/noeuds-papillon-3

Pour apprendre à nouer correctement votre noeud pap' :

http://www.lecolonelmoutarde.com/fr/content/4-comment-faire-un-noeud-papillon