CONSOMMER GREC – Mais qu’est-ce qu’un produit grec ?

Consommer grec, tout le monde s'accorde sur ce point, ça ne peut être que bénéfique à l'industrie et à l'économie grecque. Mais comment définir un produit grec ?

Un produit "grec" peut prendre toutes les formes. D'après l'association de consommateurs "Psonizoume Ellinika" acheter grec consiste à acheter un produit avec un nom grec ou un produit d'une entreprise qui emploie des Grecs ou qui utilise des matières premières grecques. Quid d'une entreprise française installée en Grèce avec un nom français, dont l'investisseur serait français, mais qui embaucherait des Grecs et dont les matières premières seraient grecques ? Pour l'économiste Georges Avlonitis, professeur au département de Marketing et de Communication de l'université d'Economie d'Athènes, ces confusions autour de la notion de "produit grec" ne devraient pas avoir lieu. "C'est très important de faire la différence : un investisseur grec qui détient une multinationale ne produit pas forcément des biens ?'grecs''. Ce qu'il faut mettre en avant, c'est la valeur ajoutée que l'entreprise apporte à l'économie grecque". De sorte qu'une entreprise française, si elle remplit les conditions pour apporter de la plus-value à l'économie grecque (en embauchant des Grecs, en utilisant des matières premières grecques, en respectant le consommateur grec?) pourrait très bien se retrouver avec un logo "produit grec".

Une dérive nationaliste ?
"Je n'aime pas trop voir toutes ces publicités à la télévision qui nous incitent à consommer grec, confie le professeur Avlonitis. Ça me rappelle les années Thatcher, où des drapeaux anglais encourageaient les habitants à acheter des produits anglais. Une sombre époque". Suivre l'exemple de la Dame de fer ? Est-ce là la démarche des commerciaux qui ont eu l'idée de cette campagne ? La Grèce avait déjà connu dans les années 70 une campagne qui encourageait à consommer des produits grecs. On avait par la suite laissé de côté cette stratégie, jusqu'à aujourd'hui, avec la crise. On peut d'après le professeur craindre une dérive nationaliste, surtout dans le contexte politique tourmenté de la Grèce. "Pourquoi des drapeaux grecs ? Je préférerais qu'on réfléchisse à un logo plus intéressant, pourquoi pas un rameau d'olivier ?"

La nécessité d'encadrer cette démarche
Une équipe gouvernementale est justement actuellement en train de travailler à la réalisation d'un logo pour les produits grecs. Mais pour le professeur Avlonitis il faut que cette démarche sorte du cadre stricto politique et qu'elle soit encadrée de manière scientifique, avec des économistes et des spécialistes. "C'est très facile de décréter ?'ce produit est grec'' ou ?'cet autre ne l'est pas'', et il ne faut pas que ce choix soit fait à la légère puisqu'il influera grandement sur le panier du consommateur". Georges Avlonitis insiste cependant sur le fait que cette man?uvre marketing est indispensable : il faut soutenir les entreprises grecques. "Pendant longtemps, la Grèce a emprunté de l'argent pour importer des biens. C'est tout simplement insensé ! C'est l'inverse que nous devons faire pour aller mieux : arrêter d'emprunter et, au mieux, exporter, mais à minima que notre production puisse couvrir nos propres besoins". C'est donc vers un système économique plus sain vers lequel s'engage la Grèce, à condition que la campagne marketing ne soit pas instrumentalisée par des intérêts privés.

Lydia Belmekki (www.lepetitjournal.com/athenes.html) Jeudi 14 Février 2013

Pour en savoir plus : Une conférence est prévue le 13 Mars 2013 (de 9h à 18h30 avec pauses et repas) à l'Hôtel Divani Caravel pour déterminer qu'est ce qui donne sont caractère « grec » à un produit. Voir le site : http://greekproductconference.gr