POLOGNE – Le charme discret (et kitsch) de la pub made in PRL

Dans une économie de pénurie, inciter à consommer peut surprendre. Et pourtant le régime communiste n'hésitait pas à recourir aux même techniques marketing que l'ennemi capitaliste... Lepetitjournal.com/Varsovie s'est interrogé sur ces publicités communistes devenues cultes

Dans une économie dite de ?déficit planifié? l'idée de publicité même peut sembler étrange. Pourtant elle existait et prenait des formes parfois surprenantes. Aujourd'hui, certaines reliques de ces "réclames" sont devenues de véritables objets d'intérêt et de conservation sans parler du business florissant sur internet. Les nostalgiques de la PRL s'évertuent à trouver, vendre, échanger ces véritables petites perles de la pensée soc-réaliste.

Les sirènes du marketing
Dans les années 50 la "publicité ? levier du commerce" fait objet de parodie télévisée et sert à dénoncer le capitalisme pourri. Pourtant le régime communiste s'y met. Les principaux produits dont il chante les louanges : le matériel agricole et industriel (qui pourrait oublier la pub alléchante pour chariots élévateurs : Wózki wid?owe, zawsze na czasie ! (chariots élévateurs, toujours sous la main !), l'électroménager polonais (Predom), les produits de beauté (eh oui, même sur leurs tracteurs, les femmes restent des femmes), les produits alimentaires ou encore les institutions nationales comme les compagnies d'assurance, la caisse d'épargne etc. (Ubezpieczaj si? w PZU !). Ces dernières jouissant du monopole national, leurs publicités étaient plutôt pro forma... Lire la suite sur notre édition de Varsovie