Ferrari est en pole position du classement annuel « Brand Finance » qui évalue les marques les plus influentes du monde, présenté au Forum économique mondial de Davos.
Après 5 années, Ferrari devient de nouveau la marque la plus influente du monde, devant 500 autres sociétés d’une « valeur économique élevée ». La marque italienne au Cheval cabré gagne 3 points par rapport à l’année dernière, dans le classement qui analyse les paramètres financiers dont les investissements marketing, le retour sur image et le retour économique en proportion à la taille de l’entreprise, mais aussi des paramètres qualitatifs comme l'attachement à la marque et la fidélité de ses clients.
Et Ferrari a mis du carburant dans son moteur cette année. Les facteurs qui ont fait la différence : « L’annonce d’importants investissements pour réaliser 15 nouveaux modèles dont certains hybrides, mais aussi le fait que dès le mois de mai de l’année dernière, l’ensemble de la production ainsi qu’une partie de celle de 2019 a été vendue », explique l’agence britannique Brand Finance, expert en valorisation des marques.
Ferrari a ainsi surpassé et pris de l’avance sur 14 marques considérées AAA+, soit « extrêmement influentes », parmi lesquelles Rolex, Coca Cola, Lego, Disney ou encore McDonald’s.
Si la valeur de la marque Ferrari a augmenté de 27% pour atteindre 8,3 milliards de dollars, c’est Amazon qui s’arroge la première marche du podium en terme de valeur. Avec 188 milliards de dollars, le géant de l’e-commerce dépasse largement les 30 milliards d’Apple, médaille d’argent du classement et en perte de vitesse par rapport aux années précédentes.
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