Faire connaître sa marque et ses créations, tester le lancement d’un produit, organiser un événement, un vernissage, un masterclass pour présenter ses services… Le pop-up, espace polyfonctionnel, est en plein essor à Milan. Mais comment choisir celui qui correspond à sa cible dans la capitale lombarde ?
Le paysage des boutiques milanaises (et dans les grandes villes en général) évolue. Le dernier né qui a le vent en poupe : l’espace pop-up.
Et pour cause, le marché du retail évolue. Toutes les marques, même les petits designers et créateurs ont leur e-commerce pour toucher une clientèle internationale.
Pour autant, un lieu physique leur reste indispensable, a fortiori quand il est modulable et garantit la flexibilité. Il permet de montrer les produits de manière réelle, aux clients de les essayer… C’est aussi là que l’on crée du lien humain, tant avec une clientèle fidélisée que pour se faire connaître, dans un autre contexte ou localité.
Reste que tous les pop-up n’ont pas la même approche, ni le même potentiel. Suffit-il de louer un « espace physique » pour bénéficier de visibilité ?
Quel espace pop-up cibler à Milan ?
L’élément crucial à considérer est bien-sûr le quartier. « Il est indispensable de choisir une zone cohérente avec son produit afin de cibler la bonne clientèle », assure Karine, fondatrice du SPAZIO Sottocorno à Milan. Ce dernier est niché au cœur de l’un des quartiers à la mode les plus exclusifs de la ville, une zone résidentielle en effervescence, qui accueille l’un des food district phares de la ville et de nombreux showrooms. A la clé : le brassage d’une population sélectionnée, tendance et raffinée.
Un quartier dynamique, qui permet d’organiser des événements tant dans la journée qu’en soirée.
Ce critère est d’autant plus important que « le point de vente traditionnel a moins d’intérêt. Il doit désormais être entendu comme un espace événementiel où l’on fait vivre une expérience », estime Karine. La française expatriée en Italie en sait quelque chose après de nombreuses années passées dans la mode et dans le retail. A son actif également, la création d’entreprise et de sa propre marque.
SPAZIO Sottocorno entend ainsi répondre aux besoins d’un vaste panel d’entrepreneurs, d’artistes, designers et autres créatifs, en ligne avec l’image du lieu. L’espace moderne et raffiné peut accueillir des expositions, des workshops, des shootings photographiques, des ventes en solo ou partagées avec d’autres créateurs (jusqu’à quatre maximum), des événements tels que des masterclass pour tester des services, des cours de yoga ou encore des ateliers de coaching.
Les secteurs ? Les parfums et cosmétiques, la mode et la décoration d’intérieur, l’art et la culture, la musique, le bien-être, la gastronomie…
L’idée est de ne pas se retrouver dans un magasin mais de faire vivre une expérience
Plus qu’une location d’espace
SPAZIO Sottocorno favorise la flexibilité, à la journée ou sur plusieurs jours, en semaine ou en week-end. Le but : permettre à un jeune créateur de booster sa visibilité, à une plus grosse entreprise de tester un produit en organisant un événement, ou à un auto-entrepreneurs de faire connaître ses services.
« On va au-delà la simple location d’espace », explique Karine, animée par son partage d’expériences et par les rencontres avec les créateurs et autres entrepreneurs.
« L’idée est de ne pas se retrouver dans un magasin mais de faire vivre une expérience », ajoute-t-elle. Pour cela, SPAZIO Sottocorno propose plusieurs services, tels que des conseils sur l’aménagement de l’espace et la création d’une playlist pour créer une atmosphère, l’aide au choix et à la valorisation des produits. Karine offre également un soutien à la communication et au marketing grâce à son solide réseau et des profils externes qui peuvent répondre à des cibles spécifiques.
Les prochains rendez-vous à noter dans l’agenda
Les 21, 22 et 23 novembre, trois créatrices, réunies autour du thème du slow fashion, investiront l’espace pour proposer respectivement leurs vêtements de mode, accessoires et bijoux fait-main. Un atelier de broderie sera également proposé pour compléter l’expérience.
Les 28,29 et 30 novembre, le Spazio Sottocorno accueillera quatre créatrices : une influenceuse qui a développé sa ligne de décoration et accessoires, une créatrice de linge de maison, de sacs fait-main et une autre de bijoux.
Et en décembre, un « Pop-up spécial » avec une sélection d’idées de cadeaux de Noël !
Pour ne rien rater, suivez le calendrier des événements à venir sur la page Instagram de SPAZIO Sottocorno.
Contact:
SPAZIO Sottocorno
Via Pasquale Sottocorno 3, Milano
Mail : info@spaziosottocorno.com
Portable : +39 348 365 3222 -Message WhatsApp
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