La communauté de Madrid a lancé ce mois-ci une nouvelle campagne de promotion afin d'encourager le tourisme national. Un secteur d'activité qui, après des années maussades dans la région, repart à la hausse. Mais la capitale n'est pas le seul endroit d'Espagne où le marché touristique se porte bien.
(Image tirée du clip promotionnel)
?Si vous venez à Madrid, ils ne vous restera pas que des photos?, telle est la première phrase de la nouvelle campagne de promotion lancée par la communauté de Madrid cette semaine. Intitulé ?Madrid ¿cuándo vuelves?? ("Madrid, quand est-ce que tu reviens ?") le nouveau spot publicitaire vante une ville avec une véritable saveur personnelle, ou les contacts humains sont faciles et riches, dans une région qui donne envie de revenir. Une destination touristique qui jouit de trois atouts majeurs : culture, gastronomie et shopping, mis en valeur par l'intermédiaire notamment de David Muñoz, le nouveau chef madrilène à avoir reçu sa troisième étoile Michelin, mais aussi par le club du Real Madrid ou le nouveau musée archéologique national. Autant de protagonistes choisis comme ambassadeurs de la capitale, pour une campagne qui surfe sur les bons chiffres de cette année 2014... Enfin !
En effet, après une période morose, le tourisme madrilène semble reprendre des couleurs. Entre 2007 et 2013, rien que sur le mois de juillet, le nombre de touristes à visiter la capitale espagnole avait diminué de près de 20%. Madrid avait disparu des classements des villes les plus touristiques, comme s'était alarmé en août 2013 El País, dans un article intitulé ?Madrid n'est plus une destination?. Depuis lors, la tendance semble s'être inversée. 7,6 millions de touristes ont été recensés depuis janvier, 12% de plus que l'année précédente. Les chiffres du ministère de l'Industrie, de l'énergie et du tourisme indiquent que le secteur d'activité a connu un rebond au niveau national entre janvier et septembre 2014. La communauté de Madrid serait la région d'Espagne où le nombre de touriste a le plus progressé? Leur provenance est autant nationale qu'internationale : Andalous (692.183), Catalans (525.453), Valenciens (369.248), Nord-américains (410.266), Britanniques (261.446), Français (232.699), Italiens (228.601), Portugais (170.043) et Allemands (187.568) constituent les principaux visiteurs sur 2014. Sur la communauté de Madrid, le tourisme représente 6,3% du PIB et assure 300.000 emplois, indique le ministère de l'emploi, du tourisme et de la culture dans un communiqué.
Un regain qui profite à toute l'Espagne
Il n'y a pas qu'a Madrid où le tourisme se porte bien. Susana Díaz, Présidente de la Communauté andalouse, à déclaré lundi que 2014 serait sans doute ?la meilleure année touristique de l´histoire? comme le rapporte La Razón. Et les Français n'y sont pas pour rien : le nombre de compatriotes à s'être déplacés de ce côté-ci des Pyrénées a augmenté de 11,5 % cette année, par rapport à la même période en 2013. Avec 8,6 millions de voyageurs depuis le début de l'année, la France est le 3e pays d'origine des touristes venant en Espagne, derrière le Royaume-Uni et l'Allemagne. En 2013, 9,5 millions de compatriotes avaient déjà visité le pays. C'était alors du jamais vu. Fera-t-on mieux cette année ?
Neige BOUVET + VG (www.lwpetitjournal.com ? Espagne) Mercredi 5 novembre 2014
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