Rouges à lèvres, mascaras, crèmes pour le visage ou dentifrices : derrière de nombreux produits vendus en Indonésie se cache un groupe français peu connu du grand public. Albéa ne fabrique pas les cosmétiques, mais leurs emballages. Le groupe, dont le siège est en région parisienne, est l’un des acteurs mondiaux du packaging pour les secteurs de la beauté et des soins personnels. En Indonésie, il emploie environ 3 200 personnes et surfe sur un engouement pour les cosmétiques halal. Le groupe a lui-même obtenu la certification halal pour ses emballages et vise 20 % de croissance en 2026.
Crèmes, rouges à lèvres, mascaras… Albéa dispose de trois usines en Indonésie
Présent en Indonésie depuis 1992, le groupe Albéa s’y est développé en rachetant des usines déjà implantées dans le pays. Aujourd’hui, il dispose de trois sites de production. À Semarang-Demak, la plus grande usine du groupe dans le monde, Albéa fabrique notamment des boîtiers de maquillage et des emballages pour les soins de la peau. Le site de Rungkut produit des étuis de rouge à lèvres, flacons et pots. À Mojokerto sont fabriqués des tubes laminés à base d’aluminium ou de plastique destinés aux dentifrices, produits de soin ou capillaires. Sa capacité atteint un milliard de tubes par an.
Un marché indonésien en pleine expansion
L’Indonésie représente surtout un marché particulièrement prometteur. Selon le ministère indonésien de l’Industrie, le marché national des cosmétiques pesait environ 9,74 milliards de dollars en 2025 et devrait progresser de plus de 4 % par an dans les prochaines années.
Pour Albéa, cette multiplication des marques locales constitue une opportunité importante. Le groupe indiquait déjà que près de la moitié de sa production indonésienne était destinée aux marques indonésiennes comme Wardah, OMG (Oh My Glam) ou encore KAHF et non uniquement aux multinationales de la cosmétique comme L’Oréal, Unilever ou LVMH basées sur l’île et qui comptent aussi parmi ses clients.
Enfin, Albéa profite de salaires locaux peu élevés (autour de 120 dollars mensuels pour un salaire de base sur l’île de Java) où sont implantées ses usines peu automatisées. Un contexte qui rend optimiste François Tassart, le PDG du groupe, qui déclarait récemment aux Échos : « Ces nouveaux fabricants prennent des parts de marché à toutes les marques internationales. Nos perspectives de croissance pour l'année sont énormes : nous ferions plus de 20 % de croissance en Indonésie. »
Le halal, un atout stratégique en plus des emballages durables
Dans le premier pays, comptant la plus importante population musulmane au monde, Albéa a fait du packaging halal un élément important de son positionnement. Les sites indonésiens du groupe ont obtenu une certification halal couvrant non seulement les emballages, mais aussi les matières premières et les différentes étapes de fabrication, de nettoyage, de stockage et de distribution. Pour certains emballages, Albéa met notamment en avant l’absence de graisses animales dans le processus de fabrication.
Autre axe majeur : l’emballage durable. Réduction de la quantité de plastique, utilisation de matières recyclées, emballages rechargeables ou plus facilement recyclables deviennent des arguments commerciaux importants.
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