De Roubaix au monde, la métamorphose high-tech de Damart

 

Lepetitjournal.com : Damart est perçue comme une marque patrimoniale française. Comment cultivez-vous cet héritage tout en restant en mouvement permanent ?

Filiep Blontrock: Damart revendique fièrement son héritage, tout en le concevant comme un moteur de transformation. Depuis l’invention du Thermolactyl en 1953 à Roubaix, l’innovation fait partie intégrante de l’ADN de la marque et continue de guider son évolution. La marque a tourné la page du marketing générationnel pour affirmer un positionnement universel : proposer des vêtements confortables et stylés, pour tous, sans distinction d’âge.

Cette transformation se traduit concrètement par une offensive style assumée, des collections transgénérationnelles dans l’air du temps, une modernisation des prises de parole et une capacité à tester et accélérer l’innovation, notamment grâce à l’ouverture d’un nouveau magasin à Roubaix, au cœur du siège historique de la marque. 

 

 

pour certains projets, nous travaillons également avec le CHU, afin d’intégrer une expertise médicale et physiologique du confort du corps humain

 

 

Le Thermolactyl est souvent présenté comme une innovation textile majeure. Comment votre R&D continue-t-elle aujourd’hui d'explorer de nouvelles technologies ?

Romain Devooght : Chez Damart, l’innovation repose sur une démarche structurée et collective, construite autour de trois axes stratégiques majeurs : la Technologie, l’Environnement et l’Homologation. Pour chacun de ces axes, nous pilotons des projets sur trois temporalités complémentaires : des projets en cours, des travaux de recherche plus exploratoires, et une veille active. Cette stratégie est définie et ajustée lors de comités d’innovation réunissant les principaux acteurs de la marque. Une fois cette stratégie établie, les équipes R&D déploient un important travail de veille et d’exploration technologique. Celle-ci s’appuie à la fois sur un réseau de veille documentaire structuré, mais aussi sur une présence terrain forte, avec des déplacements réguliers à l’étranger, que ce soit sur des salons internationaux ou directement chez nos fournisseurs et partenaires industriels. À partir de cette veille, nous sélectionnons plusieurs concepts et idées que nous testons en interne. Cela nous conduit à consacrer une part importante de notre activité à la construction et à la consolidation de partenariats fiables et pérennes avec des entités de recherche reconnues, en France et à l’international. Ces collaborations nous permettent d’accéder à des moyens de recherche avancés et d’élever en permanence notre niveau d’expertise scientifique. Enfin, pour certains projets, nous travaillons également avec le CHU, afin d’intégrer une expertise médicale et physiologique du confort du corps humain, et d’ancrer nos innovations dans une compréhension fine des mécanismes thermiques et du bien-être.

 

 

 

Damart s’illustre de plus en plus dans l’univers du sport et de la performance. Comment adaptez-vous vos innovations à ces usages extrêmes ?

Romain Devooght :  Lorsque l’on cherche à atteindre un haut niveau de performance, notamment dans le sport, le corps fonctionne à plein régime. Cela exacerbe fortement les mécanismes naturels de thermorégulation : sudation, frissons, dilatation des capillaires sanguins, échanges thermiques accélérés. Si ces mécanismes ne peuvent pas s’exprimer librement, ils génèrent rapidement de l’inconfort et peuvent même dégrader la performance et l’expérience de l’usager.

C’est pourquoi, chez Damart, nous ne raisonnons jamais uniquement en termes de matière, mais bien le vêtement dans son intégralité. La performance résulte d’un équilibre entre la fibre, la structure textile, mais aussi la coupe, le fitting, l’élasticité et la construction du produit. Nos innovations intègrent ainsi des propriétés avancées d’évacuation de la transpiration, afin de limiter l’accumulation d’humidité et les sensations de froid post-effort, ainsi que des traitements ou structures anti-odeurs adaptés aux usages intensifs. Cette approche globale nous permet d’adapter notre savoir-faire historique en confort thermique à des usages sportifs exigeants, où le vêtement devient un véritable allié physiologique, au service du mouvement, de la régulation thermique et de la performance.

 

 

Nous sommes historiquement implantés en France, en Belgique et au Royaume-Uni, et nous accélérons désormais notre développement en Europe

 

 

La marque est désormais présente dans plusieurs pays. Quels sont les marchés les plus porteurs et comment conjuguez-vous identité française et stratégie internationale ?

Loïc Bouquet : L’international est aujourd’hui un levier de croissance clé pour Damart. Nous sommes historiquement implantés en France, en Belgique et au Royaume-Uni, et nous accélérons désormais notre développement en Europe, notamment en Espagne, en Italie, aux Pays-Bas, en Allemagne et en Suisse. Damart est aujourd’hui présente sur une trentaine de marketplaces en Europe, et près d’un tiers de notre chiffre d’affaires réalisé sur ces plateformes provient de l’international.

Conjuguer identité française et ambition internationale, c’est porter partout notre expertise textile, notre culture de l’innovation et notre vision du confort. Le Thermolactyl, conçu et prototypé à Roubaix, reste un marqueur fort de cette identité, tout en étant adapté aux attentes locales et aux usages spécifiques de chaque marché.

 

 

 

Le confort thermique, signature Damart, est-il devenu un enjeu plus large à l’heure du changement climatique et des nouveaux modes de vie ?

Fililiep Blontrock : Plus que jamais. Le confort thermique ne se résume plus à « avoir chaud en hiver ». Le changement climatique, les variations de température de plus en plus marquées, les transports surchauffés ou climatisés et l’évolution des modes de vie font émerger des besoins nouveaux, bien au-delà de la seule protection contre le froid.

Chez Damart, nous avons ainsi élargi notre promesse historique pour inventer un confort durable, par tous les temps. Cela se traduit par le développement de solutions thermorégulantes capables d’absorber les chocs thermiques, comme les gammes Evolutyl ou Climatyl face aux hausses de températures, mais aussi par des produits pensés pour les intempéries, à l’image de RainProtect, ou encore pour la mi-saison et les usages du quotidien. 

 

 

L’innovation textile demeure un moteur central de cette évolution.

 

 

 

Comment voyez-vous l’avenir de la marque : plutôt dans la continuité de son héritage ou dans une rupture forte guidée par la technologie ?

Hélène Wantiez : L’avenir de Damart s’inscrit dans une continuité en mouvement, fidèle à un héritage d’innovation textile tout en l’adaptant aux enjeux actuels. Depuis l’origine, la marque fait évoluer son savoir-faire pour répondre aux nouveaux usages, aux attentes des consommateurs et aux transformations du marché. L’innovation textile demeure un moteur central de cette évolution. Damart entend poursuivre sa transformation et affirmer durablement sa place de marque patrimoniale française, tournée vers l’avenir et résolument engagée dans une croissance responsable.