En Aparté Experience : la « french touch » de l'évènementiel depuis Barcelone

L’événementiel a toujours fait partie de mon univers.

 

Comment est née l'idée de créer votre agence évènementielle à Barcelone ?

Justine de la Tousche : Je suis arrivée à Barcelone avec mon mari il y a un peu moins de cinq ans. À l’époque, nous vivions à Paris et nous avions tous les deux envie de changer d’air, de découvrir autre chose. L’Espagne nous attirait beaucoup : le soleil, la mer, cette qualité de vie... Et puis Barcelone avait l’avantage d’être proche de la France.

Nous avons donc chacun demandé à nos employeurs respectifs de conserver nos postes tout en nous installant ici. À ce moment-là, je travaillais dans la tech, dans des fonctions commerciales. Et puis, il y a un peu moins de 2 ans, j’ai commencé à ressentir l’envie de me lancer dans un nouveau projet, de construire quelque chose qui me ressemble davantage.

L’événementiel a toujours fait partie de mon univers. Mon père a créé plusieurs agences dans ce secteur, donc j’ai grandi avec cet univers en toile de fond. J’ai toujours été fascinée par les coulisses des événements, la recherche des lieux, les rencontres et toute la créativité que cela implique.

De mon côté, j’avais développé une solide expérience commerciale, un beau carnet d’adresses et surtout une véritable passion pour les voyages et l’organisation d’expériences. Finalement, tous les ingrédients étaient réunis pour que je me lance à mon tour. C’est comme ça qu’est née En Aparté, il y a un an.

Aujourd’hui, j’accompagne principalement des entreprises dans l’organisation de séminaires et de voyages d’équipe, mais aussi de soirées d’entreprise et d’événements clients. Ce qui me plaît particulièrement, c’est de pouvoir réunir dans un même métier tout ce que j’aime : le voyage, les rencontres, la recherche de lieux singuliers et le plaisir de créer des moments dont les gens se souviennent.

 

Quel type de séminaires proposez-vous ? Et comment peut-on se démarquer sur un marché si
concurrentiel ?

Mon ambition, c’est avant tout de dépoussiérer le séminaire d’entreprise traditionnel : celui où l’on se retrouve dans un hôtel sans charme, avec des activités de team building assez classiques. Mon objectif est plutôt de proposer des expériences que les collaborateurs auraient réellement envie de vivre dans leur vie personnelle, avec leurs amis ou leur famille.

Pour cela, chaque événement est imaginé et construit sur mesure, en étroite collaboration avec le client, en fonction de ses objectifs, de sa culture et de ses équipes. Je ne reproduis jamais un programme d’une entreprise à l’autre. Le choix du lieu, les activités, le rythme, les moments de partage : chaque détail est pensé pour créer une expérience singulière, authentique et mémorable.

J’ai toujours été passionnée par le voyage, aussi bien en France qu’à l’international. Ce que j’aime par-dessus tout, c’est dénicher des lieux confidentiels, encore peu connus du grand public, qui ont une véritable âme et une histoire à raconter. Au fil de mes voyages et de mes rencontres, j’ai ainsi constitué un solide carnet d’adresses aux quatre coins du monde. Je n’hésite pas non plus à m’entourer de prestataires de confiance ou d’agences réceptives locales lorsque cela apporte une réelle valeur ajoutée.

L’essentiel, pour moi, est de trouver les bons lieux, les bonnes personnes et les bonnes idées pour donner vie à l’expérience imaginée avec le client. C’est justement cette approche très personnelle, cette attention portée aux détails et cette volonté de ne jamais proposer deux fois la même chose qui font, à mon sens, toute la différence avec une
agence événementielle traditionnelle.

 

À quoi cela ressemble une opération, concrètement ?

J’ai récemment organisé les dix ans d’une entreprise à Seignosse, près d’Hossegor, pour un peu plus de cent collaborateurs. L’idée, c’était de leur faire vivre trois jours comme une parenthèse hors du temps, avec un véritable esprit de vacances entre collègues. Nous avions déniché un lieu assez exceptionnel, entièrement privatisé pour l’occasion, avec de petits cabanons nichés dans la verdure, une piscine, des terrains de padel, de pétanque... Un endroit où l’on se sent immédiatement ailleurs, loin du cadre habituel de l’entreprise.

Le lendemain de la première soirée, une centaine de vélos attendaient les participants. Et c’est là que la magie opérait : chacun était libre de vivre sa journée à son rythme. Certains partaient faire du sport, d’autres préféraient profiter de la piscine ou simplement prendre le temps de se retrouver. À l’heure du déjeuner, tout le monde se rejoignait dans un restaurant de plage que nous avions privatisé, les pieds presque dans le sable, dans cette ambiance si particulière de la côte landaise.

L’après-midi, chacun retrouvait l’activité qu’il avait choisie : une session de surf dans les vagues de l’Atlantique, un cours de yoga ou simplement un moment de détente. Et puis, le soir, tout le monde se retrouvait pour un grand moment de convivialité : un saxophoniste, un dîner autour de braseros, puis une soirée dansante.

Ce que j’ai particulièrement aimé dans cet événement, c’est cet équilibre entre les moments collectifs et la liberté laissée à chacun. On ne cherchait pas à remplir chaque minute du programme. Au contraire, on voulait que les collaborateurs puissent profiter du lieu, créer des souvenirs ensemble, mais aussi vivre l’expérience à leur manière.

Évidemment, derrière cette apparente simplicité, il y avait un vrai travail de recherche et d’organisation. Il fallait trouver un lieu capable d’accueillir plus de cent personnes, de permettre des soirées sur place, de proposer différentes activités à proximité, tout en respectant le budget du client. Mais c’est précisément ce que j’aime dans mon métier : réussir à faire oublier toute la logistique pour que les participants aient simplement l’impression de vivre un très beau week-end entre amis. Et qu’ils repartent en se disant qu’ils auraient adoré organiser ce séjour eux-mêmes.

 

Cette particularité du séminaire « sur-mesure » répond-elle à un besoin nouveau dans les entreprises ?

Ce que je constate aujourd’hui, c’est que les entreprises ressentent de plus en plus le besoin de créer de vrais moments de partage entre leurs collaborateurs. Avec le développement du télétravail et des équipes réparties aux quatre coins de la France, voire du monde, les occasions de se retrouver sont devenues beaucoup plus rares.

Mon tout premier client, par exemple, était une entreprise américaine dont les collaborateurs étaient répartis entre l’Asie, l’Afrique et l’Europe. Le séminaire annuel était le seul moment de l’année où tout le monde pouvait enfin se retrouver au même endroit. Et je trouve que cela donne une tout autre dimension à ces événements.

Au-delà des réunions et des objectifs professionnels, ce sont des occasions précieuses de créer du lien, de mettre des visages sur des noms, de découvrir ses collègues autrement. C’est aussi un moment pour remercier les équipes du travail accompli, célébrer les réussites et se projeter ensemble vers la suite. Ce qui me marque particulièrement, ce sont les retours après les événements. Les collaborateurs parlent souvent d’un véritable regain d’énergie et de motivation, mais aussi d’un sentiment d’appartenance renforcé et d’une fierté de faire partie de leur entreprise.

Je connais particulièrement bien l’univers des start-up et de la tech, puisque j’y ai moi-même travaillé pendant plusieurs années. Ce sont des entreprises où le télétravail est très présent et où les équipes peuvent être géographiquement très dispersées. Pour elles, organiser un séminaire une ou deux fois par an, ce n’est pas simplement offrir un moment agréable aux salariés. C’est aussi une manière de faire vivre la culture d’entreprise, de
renforcer les liens et de créer des souvenirs communs qui continueront d’exister bien après l’événement. Et je pense que c’est justement là toute la valeur de ces expériences : on ne repart pas seulement avec de belles photos, mais avec le sentiment de faire davantage partie d’une équipe.

 

Comment envisagez-vous le développement de En-Aparté ?

L’un de mes grands objectifs pour 2027, c’est de développer davantage notre activité à Barcelone et sur la Costa Brava. Aujourd’hui, mes clients sont majoritairement basés en France et j’organise des événements un peu partout, mais après presque cinq ans passés à Barcelone, j’ai développé une vraie connaissance de la région et de ses environs. Et je suis convaincue qu’il y a ici un potentiel incroyable.

Barcelone a énormément d’atouts : elle est facilement accessible depuis la France, y compris en train pour les entreprises qui souhaitent limiter les déplacements en avion, et elle offre un mélange assez unique entre mer, culture, gastronomie et art de vivre. Mais ce qui m’intéresse particulièrement, c’est aussi tout ce qu’il y a autour. À seulement quelques heures de la ville, on peut se retrouver dans une crique sauvage de la Costa Brava, au milieu des
vignobles du Penedès ou dans un petit village au pied des Pyrénées.

Ce sont des décors complètement différents, qui permettent d’imaginer des expériences très variées, bien au-delà du
séminaire classique en centre-ville. Bien sûr, il faut aussi être réaliste sur les budgets. L’hôtellerie à Barcelone peut être assez chère, notamment pour les grands groupes. Mais la région offre beaucoup d'alternatives intéressantes, particulièrement pour des formats plus intimistes, comme les comités de direction ou les comités exécutifs. Certaines entreprises souhaitent d’ailleurs partir quatre ou cinq jours, parfois presque une semaine, pour prendre le temps de travailler, de réfléchir et de partager de vrais moments ensemble. Et ici, on peut facilement imaginer un programme qui combine plusieurs univers, entre ville, mer, vignobles et montagne.

Ce qui me tient aussi particulièrement à cœur, c’est de faire découvrir la région autrement. J’aime aller à la rencontre de petits producteurs, d’artisans, de vignerons ou de restaurateurs passionnés, et intégrer leur savoir-faire dans les expériences que je propose.

 

Pour moi, organiser un événement dans une destination, ce n’est pas simplement y réserver un bel hôtel et quelques activités. C’est faire découvrir un territoire, son identité, ses habitants et ses trésors parfois insoupçonnés. Et c’est exactement ce que j’ai envie de développer en Catalogne dans les prochaines années.

 

Le sur-mesure est-il aussi accessible aux petites équipes ?

Oui, bien sûr ! Je viens d’ailleurs d'organiser un séminaire pour quinze personnes et je travaille aussi sur un comité exécutif de sept personnes. Il faut néanmoins prévoir un budget permettant de financer l’événement et les frais d’agence.

 

Et comment voyez vous votre avenir à Barcelone d'un point de vue plus personnel ?

Quand nous sommes arrivés à Barcelone avec mon mari, nous nous étions dit : « On part deux ans, et après, on verra ! » Finalement, presque cinq ans plus tard, nous sommes toujours là et, surtout, nous n’avons aucune envie de repartir !
Nous avons construit notre vie ici, rencontré des amis, fondé une famille, et notre fils, qui aura bientôt deux ans, grandit dans cet environnement que nous adorons.

Je trouve que Barcelone offre une qualité de vie assez exceptionnelle. C’est une ville à taille humaine, très agréable pour les familles, où l’on peut profiter de la mer, du soleil, d’une vie culturelle riche et d’une vraie convivialité au quotidien. On s’y sent bien, tout simplement. Aujourd’hui, je m’y sens vraiment heureuse et épanouie, aussi bien personnellement que professionnellement. Et je pense que cet équilibre est précieux, surtout quand on se lance dans
l’entrepreneuriat.

Mon envie, c’est donc de continuer à construire notre vie ici, tout en faisant grandir En Aparté progressivement. Développer mon réseau local, m’entourer des bonnes personnes, renforcer l’équipe au fil des projets... J’ai beaucoup d’ambition pour l’agence, mais je veux aussi prendre le temps de construire quelque chose de solide, sans brûler les étapes.