Avec 67 millions d'oliviers et une nouvelle marque territoriale, Jaén ambitionne de s'imposer comme destination d'excellence pour les amateurs de tourisme gastronomique et nature en Europe. La Diputación de Jaén a lancé OleotourJaén, une nouvelle stratégie touristique autour de l'huile d'olive, proposant 170 expériences au cœur de sa mer d'oliviers, financée à hauteur de 4,5 millions d'euros par des fonds européens
JAÉN : une mer d’oliviers transformée en destination touristique
La Diputación de Jaén vient de lancer officiellement la marque « Jaén, mar de olivos » (Jaén, mer d'oliviers), une stratégie de positionnement touristique inédite qui s'appuie sur le paysage le plus emblématique de la province : ses 67 millions d'oliviers.
L'objectif est clairement affiché — attirer des visiteurs à fort pouvoir d'achat, venus de toute l'Europe, en leur proposant une expérience d'oléotourisme (tourisme de l'huile d'olive) authentique et haut de gamme.
Avec un investissement de 4,5 millions d'euros financés par les fonds européens Next Generation EU, cette initiative est soutenu par 250 entreprises locales et propose pas moins de 170 expériences qui couvrent des segments variés : escapades en famille, expériences premium, tourisme gastronomique, tourisme durable...
Toutes ces propositions sont désormais accessibles sur la nouvelle plateforme officielle OleotourJaén.
La stratégie s'articule autour de cinq grandes zones paysagères, ponctuées de balcons et miradors sur l'oliveraie actuellement en construction dans la province.
À cela s'ajoutent des sentiers, des routes panoramiques et d'autres aménagements destinés à mettre en valeur le patrimoine naturel et culturel de l'oliveraie de Jaén — un paysage inscrit dans la candidature au patrimoine mondial de l'UNESCO.
Une campagne de communication pour rayonner en Europe
Le budget de communication consacré à cette opération s'élève à 345 000 euros. En Espagne, la campagne sera visible dans les gares AVE, sur les écrans de 750 cinémas, dans des programmes télévisés et radiophoniques, et sur les grandes affiches du cinéma Callao à Madrid.
À l'international, cette communication cible en priorité l'Allemagne, la France, le Portugal et les Pays-Bas, ainsi que plusieurs régions espagnoles (Madrid, Catalogne, Pays Basque, Valence, Aragon...).
Algunos viajes se recuerdan ✨
— Viajar por Jaén (@viajarporjaen) May 27, 2026
Otros se quedan dentro, y cuando te vas, algo de esta tierra se va contigo 🤗
Jaén, el corazón del oleoturismo 🌿
Sumérgete en el mar de olivos de Jaén 🌳#jaénparaísointerior pic.twitter.com/aBJqGh4PtA
L'oléotourisme, créneau porteur pour les voyageurs
Pour les touristes français ou francophones en quête d'authenticité, Jaén offre une alternative séduisante aux destinations saturées. Entre randonnées dans les oliveraies, visites de moulins à huile traditionnels, dégustations d'huiles d'olive primées et séjours dans des hôtels de charme perdus dans la campagne andalouse, l'expérience se distingue par son caractère immersif et exclusif.
La province, longtemps restée dans l'ombre de Grenade ou Séville, entend désormais faire valoir sa richesse patrimoniale et paysagère auprès d'une clientèle internationale prête à investir dans des voyages lents, sensoriels et responsables.
Avec Oleotour Jaen et « Jaén, mar de olivos », l'Andalousie ouvre un nouveau chapitre du tourisme de terroir. Loin des circuits classiques, tous les ingrédients sont réunis pour faire de Jaén une destination incontournable pour les touristes épris de gastronomie et d'authenticité. Cette province au cœur de la péninsule ibérique invite les voyageurs à plonger dans un paysage millénaire, entre saveurs, silence et lumière. Une destination à découvrir !
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