À Paris, le Japon s’invite partout : dans les cafés où le matcha gagne du terrain, dans les épiceries voire même au Monoprix où l’on vient acheter des onigiri, mais aussi dans les vitrines du Bon Marché. Jusqu’au 18 octobre, « Super Japon » y met à l’honneur la culture japonaise à travers la gastronomie, la mode, la beauté, le design, la papeterie et les objets du quotidien. Cette programmation témoigne de l’intérêt croissant des Français pour le Japon, tout en révélant la manière dont son image est aujourd’hui sélectionnée, adaptée et commercialisée.
Les Français toujours plus nombreux à voyager au Japon : 85 179 Français visitaient le Japon en 2003. Ils étaient 457 566 en 2025, soit plus de cinq fois plus en un peu plus de vingt ans. Après une progression régulière, puis le coup d’arrêt lié à la pandémie, le tourisme français a retrouvé son élan : 2025 a même marqué un nouveau record.
Une influence culturelle ancienne et multiple
Sushis et ramen ont depuis longtemps quitté le cercle des initiés. Matcha, onigiri, mochis, miso et pain de mie japonais se sont à leur tour installés dans les habitudes françaises. Cette diffusion doit beaucoup aux restaurants, aux épiceries spécialisées et aux échanges culturels, mais aussi à la popularité des mangas, des anime, des jeux vidéo et de la littérature japonaise. Pour de nombreux Français, il semblerait que le Japon soit devenu une référence culturelle familière, et non plus seulement une destination lointaine.
Quand l’esthétique devient une tendance commerciale
L’engouement concerne également les céramiques, la vaisselle, le mobilier, la papeterie et les objets du quotidien. La sobriété, la fonctionnalité et le souci du détail associés au design japonais répondent aux attentes de consommateurs attirés par des objets durables et une consommation plus réfléchie.
Mais cette influence s’inscrit aussi dans une logique commerciale. Le matcha, les objets minimalistes ou les emballages soignés sont devenus des signes de tendance, parfois détachés de leur contexte culturel. Les grands magasins et les marques transforment ainsi certains éléments japonais en expériences accessibles, désirables et facilement exportables.
L’image du Japon, entre fascination et réalité
En France, le Japon est souvent associé à un savant mélange de tradition, de modernité, de raffinement et de calme : temples, cerisiers, minimalisme, gastronomie, mangas ou technologie. Une image séduisante, mais forcément partielle. Merci Instagram !
Car le Japon réel est aussi celui de ruelles aux maisons toutes dépareillées à l’architecture souvent de brique et de broc, d’immeubles ordinaires construits avec des matériaux bon marché, de magasins vieillots qui vendent des blouses pour ménagères, de gens âgés qui s’aident d’un déambulateur, d'aires de jeu rouillées...
Ce qui arrive en France n’est donc pas tout le Japon, mais une sélection de ce qui attire au Japon.
Goûter et découvrir le Japon à Paris : Kioko, 46 rue des Petits-Champs (2e) - épicerie japonaise historique.
O-Komé, 34 rue Dauphine (6e) - onigiri, mochis et produits japonais.
Jugetsudo, 95 rue de Seine (6e) - thés japonais et matcha.
iRASSHAi, 40 rue du Louvre (1er) - cuisine et culture gastronomique japonaises.
Le Bon Marché, 24 rue de Sèvres (7e) — « Super Japon », jusqu’au 18 octobre 2026.
À consulter : le site du Bon Marché et Le Japon à Paris pour connaître les événements japonais organisés dans la capitale.
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