Le Mastercard Destination Cities Index 2017

Le Mastercard Destination Cities Index est un classement annuel économique comptabilisant les comportements touristiques comme levier de croissance pour les villes visitées. Les dépenses sur place et les nuitées réservées sont autant de données élémentaires pour aider les municipalités à mieux comprendre les clés de la réussite. Le Japon n'est pas en reste.

Parmi les destinations les plus influentes, 132 villes ont été passées au peigne fin. Les calculs et les résultats sont basés sur le volume des visiteurs internationaux enregistrés et les dépenses effectuées dans les métropoles analysées en 2016. Ces données permettent, aujourd'hui, de réaliser une projection sur 2017 et d'anticiper les prochains résultats. Cette étude permet ainsi de comprendre les habitudes de voyage des millions de touristes dans ces villes.

Le Top 10 : la réussite made in Japan

Comme tout classement qui se respecte, le top 10 mérite toutes les attentions. Asiatiques, européennes ou bien américaines, les villes listées sont une photographie actuelle des top destinations. Félicitons Bangkok, Londres et Paris qui se hissent sur le podium avec respectivement 19,41 millions, 19,6 millions et 15,45 millions de visiteurs sur l'année 2016 (seuls les séjours de plus de 24h sont comptabilisés).

Quant à la projection de croissance pour l'année en cours, Tokyo explose les compteurs avec une prévision de + 12,2% à la fin 2017, de quoi remonter quelques marches au classement (9ème actuellement). Si l'estimation s'avère complète, Tokyo pourrait ainsi devancer Séoul et surtout New-York en matière de visiteurs. Tokyo confirme sa très bonne santé touristique et son intérêt croissant chez les voyageurs de tous âges.

La quantité peut-elle rivaliser avec la qualité ? Le nombre de visiteurs internationaux est-il plus important que les sommes dépensées ? La question mérite amplement réflexion, le top 10 des visiteurs internationaux étant très différent de celui des dépenses en 2016. Dubaï occupe la première place avec un résultat 2016 qui ne laisse aucune chance à la concurrence : 28,5 milliards de dollars US ("seulement" 17,02 pour le second, New-York). Paris perd trois places dans ce classement quand Tokyo en gagne deux.

Osaka, une autre championne

D'après le Mastercard Destination Cities Index, les projecteurs sont également tournés vers les destinations potentiellement leaders des années à venir. Le nombre de visiteurs internationaux étant exponentiel d'année en année (+ 55,2% depuis 2009), l'avenir touristique de nombreuses villes se dessine et s'annonce radieux. Championne de la période 2009-2016, Osaka a vu son nombre de visiteurs internationaux grimper de plus de 24% en huit ans. La clientèle chinoise et coréenne est de plus en plus présente dans les rues de la ville principale du Kansai. Un chiffre clé pour toutes les entreprises désireuses de faire le pari touristique sur le futur d'Osaka.

Le loisir, objectif numéro 1 du comportement touristique

En se basant sur le top 20 du classement, le Mastercard Destination Cities Index dévoile une tendance durable du comportement des visiteurs internationaux : le loisir est la principale motivation à voyager (sauf pour la ville de Shanghai qui voit ses visiteurs y passer du temps pour le business avec 48,4%). Kuala Lumpur est la ville qui obtient le plus grand nombre de visiteurs de loisir sur ses terres : 92,2% la visite pour le plaisir.

En ce qui concerne les autres données majeures pour comprendre et anticiper le comportement des visiteurs internationaux, le shopping et le logement font partie des catégories de dépenses les plus élevées. Pour un voyage à Séoul, 56,5% des dépenses sont dédiés au shopping (46,7% pour Londres, 43,4% pour Osaka et 43,1% pour Tokyo). Pour un voyage à Paris, c'est le budget hébergement qui est le plus important : 44,8% (40,4% pour Milan et Rome).

Avec des billets d'avion toujours plus abordables et des services low-cost très nombreux, il est à parier que le nombre de visiteurs internationaux, à travers le monde, ne cessera pas de sitôt sa croissance phénoménale. Tokyo et Osaka sont d'ailleurs très bien placées pour avoir leur belle part du gâteau. Quantité ne rimant pas toujours avec qualité, le monde du luxe et des voyages haut-de-gamme a encore de beaux jours devant lui. A ce jeu-là, Dubaï excelle.

Retrouvez l'étude complète en anglais.