Thailand Week 2026 : le « Soft Power » thaïlandais s’installe à Hanoï

 

La Thaïlande poursuit son offensive de charme et de commerce en Asie du Sud-Est. Après le succès de l’édition de Singapour en juillet dernier, c’est au tour de la capitale vietnamienne d’accueillir la Thailand Week 2026. Organisé au Centre international des expositions (I.C.E) de Hanoï du 22 au 25 janvier, cet événement est bien plus qu’un simple salon : c’est une vitrine stratégique du « Made in Thailand »

 

Pourquoi Hanoï ?

 

Le choix du Vietnam ne doit rien au hasard. Entre les deux nations, les échanges économiques sont en pleine croissance. Pour le Département de la Promotion du Commerce International (DITP), organisateur de l’événement, Hanoï représente un hub de consommation majeur où la classe moyenne est friande de produits thaïlandais, réputés pour leur haute qualité.

 

Gastronomie, bien-être et business

 

Sur place, environ 120 stands transformeront le centre d’exposition en un véritable concentré de Thaïlande. Bonne nouvelle pour ceux qui viendront, l’entrée est gratuite !

 

 

Les visiteurs, qu’ils soient professionnels ou simples curieux, y trouveront :

• Gastronomie : épices, sauces signatures, fruits séchés et démonstrations culinaires.
• Art de vivre : cosmétiques, mode, bijoux, mais aussi un pôle dédié à la puériculture et aux produits pour animaux.
• Tourisme et bien-être : présentation des nouvelles destinations et produits de spa.

 

Une stratégie de rayonnement mondial

 

Ces « Thailand Weeks » sont les fers de lance de l’économie thaïlandaise à l’étranger. En soutenant les exportations et en créant des ponts directs entre fournisseurs thaïlandais et acheteurs locaux, le Royaume renforce son influence régionale.

 

 

L’agenda 2026 s’annonce d’ailleurs chargé : après le Vietnam, la caravane promotionnelle s’envolera pour l’Inde, à Mumbai, fin février, avant de rejoindre Colombo, au Sri Lanka, en mars. Si, en France, le format diffère (on privilégie des festivals culturels plus que des salons Business to Business), l’objectif reste le même : transformer l’attachement culturel au « Pays du Sourire » en opportunités économiques concrètes.

 

Pourquoi les entrepreneurs français de Thaïlande doivent-ils suivre la Thailand Week ?

 

Si la Thailand Week attire le grand public, elle constitue surtout une plateforme stratégique pour les entrepreneurs étrangers basés dans le Royaume. Pour la communauté d’affaires française de Bangkok ou Chiang Mai, ces événements sont des indicateurs précieux pour l’expansion régionale.

Pour une entreprise fondée par un français en Thaïlande, que ce soit dans l’agroalimentaire, la cosmétique ou les services, la Thailand Week est la porte d’entrée idéale vers le marché vietnamien. Le DITP (Ministère du Commerce) facilite ces ponts. Participer à l’édition de Hanoï permet de tester ses produits face à une classe moyenne vietnamienne dont le pouvoir d’achat explose, tout en bénéficiant de la « marque Thaïlande », gage de qualité en Asie du Sud-Est.

 

L’efficacité avant tout

 

Contrairement aux salons européens parfois trop généralistes, la Thailand Week à Hanoï organise des sessions de « Business Matching ». L’objectif est de mettre directement en relation les fournisseurs thaïlandais (ou entreprises enregistrées en Thaïlande) avec des distributeurs, des importateurs et des agents vietnamiens. Ces tête-à-tête sont l’occasion de sécuriser des contrats de distribution sans multiplier les intermédiaires.

 

Observer ce qui fonctionne à Hanoï en janvier, puis à Mumbai en février ou Colombo en mars, permet de comprendre les flux de marchandises. Pour un expatrié, c’est un poste d’observation unique pour identifier quel secteur du « Soft Power » thaïlandais possède le plus fort potentiel de croissance à l’export pour l’année 2026.