Vous les avez sûrement aperçus dans les sites touristiques emblématiques de la Chine : de jeunes adultes parés de vêtements traditionnels, posant avec élégance devant l’objectif d’un photographe professionnel. Porter des vêtements traditionnels chinois est devenu à la mode ces dernières années.
Un engouement autour du vêtement traditionnel
Cette tendance, qui séduit de plus en plus de jeunes, consiste à se plonger dans l'univers des nobles des anciennes dynasties pour immortaliser l’expérience à travers des photos et vidéos partagées en ligne. Les prix de cette expérience immersive varient entre 50 et 150 USD, selon le lieu et les prestations proposées. En général, le forfait comprend la location d’un costume traditionnel, ainsi que des services de maquillage et coiffure. Une séance photo, souvent réalisée dans des ruelles pittoresques par un photographe qui retouche ensuite les clichés, complète l’offre. Ce processus, qui dure plusieurs heures, garantit des images très prisées, en particulier par les jeunes femmes, certaines n'hésitant pas à voyager uniquement pour vivre cette activité. Le choix des périodes historiques est vaste : toutes les périodes dynastiques sont couvertes et les vêtements traditionnels issus des minorités ethniques en Chine sont également mis à l’honneur. On peut citer notamment les tenues originaires de Lhassa, au Tibet, se distinguent par leurs tresses, fourrures et coupes plus structurées. Cette tendance ne se limite pas aux jeunes : des couples en profitent pour immortaliser leur union en costumes inspirés des dynasties Han ou Song, tandis que des familles entières se prêtent également au jeu, renforçant ainsi l'engouement pour cette forme moderne de célébration du patrimoine culturel chinois.
Le hanfu ou le nouveau vêtement tendance
Parmi tous les vêtements traditionnels chinois, un en particulier se distingue : le hanfu. Vieux de 4 000 ans, ce vêtement se caractérise par un col croisé avec un rabat à droite, souvent agrémenté d’une ceinture. Il connaît un succès fulgurant, notamment auprès de la génération Z (née entre 1995 et 2009). L’héritage culturel du hanfu, profondément enraciné dans l’étiquette, les croyances philosophiques et les valeurs chinoises, contribue à son attrait grandissant auprès des jeunes. Symbole de la culture chinoise dans sa globalité, le hanfu est perçu comme un trésor culturel à préserver et à porter avec fierté. Son aspect personnalisable, avec une myriade de formes, couleurs et styles issus de différentes dynasties, séduit particulièrement les amateurs de mode. La résurgence moderne du hanfu remonte à 2003, lorsque, dans les rues de Zhengzhou (province du Henan), un travailleur aurait porté ce vêtement, attirant l’attention du public. Depuis, la popularité du hanfu n’a cessé de croître. Sur Douyin, le hashtag dédié a accumulé plus de 25 milliards de vues, témoignant de l’enthousiasme qu’il suscite. Aujourd’hui, le hanfu transcende son rôle de simple costume traditionnel pour s’intégrer dans la vie quotidienne. Par exemple, la célèbre jupe ma mianqun, datant de la dynastie Song, fait peu à peu son entrée dans le monde du travail, où elle est appréciée pour son confort, sa légèreté et sa coupe ample. Cette popularité s’exprime également à travers une multiplication d’événements et d’associations célébrant ce vêtement emblématique. Parmi eux, le Festival National de la Soie et du Hanfu, créé en 2018, rassemble chaque année les passionnés au Musée National de la Soie à Hangzhou. Son objectif est clair : perpétuer la tradition des vêtements historiques chinois et leur donner une place durable dans la société moderne. Cette expansion est également portée par l’influence du cinéma et des séries télévisées chinoises. Souvent ancrées dans des contextes historiques, ces œuvres mettent en valeur le hanfu et incitent le jeune public à porter ce style de vêtements.
L’économie des vêtements traditionnels
La tendance croissante autour des vêtements traditionnels chinois, tels que le hanfu, a pris de l'ampleur, notamment grâce à l'émergence du tourisme domestique après la pandémie de Covid-19. Les trajets domestiques ont vu des augmentation notables, comme en mai dernier, où les voyages interne en Chine ont augmenté de 28% par rapport aux niveaux d'avant la pandémie en 2019. De plus, cette tendance est devenu un vecteur d'emploi et de revenus économiques. Les boutiques proposant des expériences immersives autour des vêtements traditionnels, comme la location de costumes ou les séances photo professionnelles, ont vu leur chiffre d'affaires croître de manière significative. La vente de ces vêtements connaît également une croissance exponentielle. En 2023, le marché de l'industrie du hanfu en Chine était estimé à environ 14,47 milliards de yuans (près de deux milliards d’euros). Les prévisions indiquent que ce chiffre atteindra 24,18 milliards de yuans d’ici 2027. Rien qu’à l’occasion de la fête des amoureux en 2023, 730 000 jupes typiques du hanfu ont été vendues sur Taobao.
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