Ils sont Français, créateurs de mobilier, de luminaires, d’objets d’art ou fabricants de textile haut de gamme, et ils rêvent de s’implanter sur le marché américain. Du 22 au 30 mars, 14 acteurs du luxe tricolore sont à Los Angeles pour une semaine d’immersion organisée par Business France, avec une exposition à West Hollywood.
À Los Angeles, vitrine mondiale du design et de l’architecture, quatorze maisons françaises des métiers d’art et de la décoration sont attendues, du dimanche 22 au lundi 30 mars, pour se confronter au marché américain au cours d’un programme d’immersion inédit. Portée par Business France, en partenariat avec la Villa Albertine, l’Institut français et les ministères des Affaires étrangères et de la Culture, cette initiative vise à accompagner des entreprises désireuses, à terme, d’importer leur savoir-faire unique sur la côte Ouest des États-Unis.
« L’objectif est de permettre à ces maisons de s’immerger dans la profession du design à Los Angeles, de rencontrer des partenaires, de futurs clients, des médias spécialisés, mais aussi de s’inspirer des tendances locales. Cela pourra être inspirant pour leurs créations, afin d’adapter leurs produits ici » explique Sébastien Vicente, directeur du service Art de Vivre chez Business France en Amérique du Nord, basé à New York.
« C’est du très haut de gamme »
Arts de la table, mobilier, luminaires, équipements de salles de bain, tapisseries, textiles d’ameublement, sculptures… Les quatorze entreprises de la délégation, recensées ici, sont « des maisons emblématiques de l’excellence, du savoir-faire et de la singularité français , insiste Sébastien Vicente. C’est du très haut de gamme. » Des produits faits à la main, selon des savoir-faire artisanaux, qui n’existent pas aux États-Unis et dont les Américains sont friands. « Aux États-Unis, il y a du premium ou du haut de gamme, mais le luxe, le fait-maison, le sur-mesure, est une spécificité française », affirme-t-il.
Une exposition de 1000 mètres carrés au Pacific Design Center
L’immersion devait commencer par une masterclass « pour dresser le panorama du marché », avant des visites de studios d’architectes et de maisons célèbres, et un « retail tour ». Le clou de la semaine : une exposition de deux jours destinée aux professionnels, les 25 et 26 mars, au Pacific Design Center de West Hollywood, intitulée Where the light falls: France Reframed. Le savoir-faire de ces créateurs français sera exposé dans un showroom de 1000 mètres carrés, scénographié par le designer César Giraldo. « Dans le design, vos partenaires ont besoin de voir, de toucher. Il faut que vos produits soient représentés dans des showrooms et des galeries » expose Sébastien Vicente.
Si Business France a déjà mené ce type d’opérations sur la côte Est, notamment à New York, c’est une première à Los Angeles. « C’est une place économique importante, qui joue un rôle de prescription, avec une forte concentration d’architectes et de designers », argumente Sébastien Vicente. Après les incendies dévastateurs de janvier 2025, le « boom de la reconstruction » attendu devrait ouvrir de nouvelles perspectives en matière de design et d’aménagement, anticipe-t-il.
Labellisé dans le cadre des célébrations des 250 ans de l’indépendance des États-Unis, ce programme d’immersion s’inscrit dans la stratégie plus large de Business France d’accompagnement des entreprises françaises à l’international, avec ses 70 bureaux présents dans plus de 53 pays. Après New York et la côte Ouest, d’autres destinations sont déjà envisagées pour cette semaine d’immersion itinérante sur le design, notamment le Texas et la Floride.
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