L’essor européen d’Eskimoz : dans l’ADN du référencement

L’agence Eskimoz, enracinée en France, s’est étendue dans le reste de l’Europe

Fondée en 2010 par Andréa Bensaid, l’agence Eskimoz s’est d’abord spécialisée dans le référencement naturel (SEO). Depuis sa création, l’entreprise a travaillé pour plus de 2 000 clients présents dans près de 90 pays.

Ces dernières années, le groupe a acquis des agences en Belgique, en Espagne, en Italie puis en Angleterre. Désormais enracinée dans 5 pays européens, l’entreprise compte pas moins de 200 collaborateurs parlant plus d’une dizaine de langues. Elle a d’ailleurs reçu cette année le « Best Pan European Campaign (Large) » European Search Award.

L’objectif de s’étendre à travers l’Europe pour Eskimoz ? S’implanter dans les pays au sein desquels le marketing digital représente un fort budget. A la clé, une expertise affinée et à mettre au service de marchés toujours plus friands d’une telle compétence.

L’importance du positionnement sur les moteurs de recherche

« Être premier sur Google c’est comme avoir une boutique sur les Champs-Elysées ! » avance régulièrement Andréa Bensaid. Le fait est qu’avoir le plus beau site Internet du monde ne permet pas de faire la moindre conversion si aucune page ne se positionne correctement sur les moteurs de recherche.

Le SEO, c’est l’ensemble des techniques et des pratiques qui permettent à votre site d’arriver en bonne position sur les résultats proposés par les moteurs de recherche lorsque vous tapez une requête spécifique. Les requêtes les plus tapées sont aussi celles sur lesquelles vos concurrents cherchent à se bien se positionner, d’où la nécessité d’avoir une stratégie fiable pour ne pas se laisser distancer.

A la racine de toute stratégie de référencement naturel se trouve l’audit SEO, qui permet d’appréhender les points faibles de votre site, son autorité, ainsi que les opportunités de création de contenu et les améliorations techniques à mettre en place. Une fois l’audit SEO réalisé, un certain nombre de recommandations peuvent être délivrées, mises en œuvre, avant de suivre les résultats de ces changements au fil des mois.

Les stratégies de référencement naturel constituent la spécialité première du groupe Eskimoz. Mais d’une langue à l’autre, d’un pays à l’autre, des subtilités diffèrent, et les enjeux ne sont pas les mêmes.

Evolutions récentes : Digital Uncut et Just Search

Les dernières acquisitions du groupe Eskimoz sont l’agence londonienne Digital Uncut, ainsi que le français Just Search :

- En intégrant Digital Uncut, Eskimoz s’est implantée en Angleterre non seulement sur les thématiques du SEO, mais également du SEA et de la data. Digital Uncut compte une vingtaine de consultants, et possède, détail singulier, des bureaux à San Francisco afin de soutenir le développement outre-Atlantique de ses clients.

- Véritable acteur historique du marché français, Just Seach permet à Eskimoz d’étendre encore davantage son portefeuille de clients au sein de l’Hexagone, tout en renforçant son expertise search marketing. La synergie entre SEO et SEA n’est plus à démontrer, comme en témoigne la stratégie de développement d’Andréa Bensaid.

En renforçant ses positions sur le SEA, le groupe envisage de donner un véritable coup d’accélérateur à ses prestations paid search. Des projets 100% SEO à une vision plus large du marketing digital, l'idée est d’imposer son expertise entre tous les pans du secteur : création de contenus riches, e-reputation, refonte de site Internet, stratégie social media… Se diversifier toujours plus, telle est l’ambition du fondateur d’Eskimoz en poursuivant son développement à travers l’Europe.

Une présence européenne pour des stratégies transverses et multilingues

Eskimoz est donc une agence SEO internationale, dont l’expertise lui permet d’accompagner de nombreux clients dans le cadre de leur développement à l’étranger (que ce soit en Europe ou dans le reste du monde).

En effet, les moteurs de recherche imposent des spécificités techniques propres à chaque pays, et les marchés ne sont pas les mêmes d’une zone géographique à une autre. Par ailleurs, traduire son site en différentes langues ne représente qu’un strict minimum, loin de suffire à répondre à toutes les subtilités langagières d’une culture à une autre.

L’étude des mots clés est donc d’autant plus importante pour créer du contenu pertinent et en phase avec les recherches les plus courantes sur les marchés étrangers.

Des audits techniques approfondis et détaillés se présentent par ailleurs comme une nécessité d’autant plus prégnante, dans la mesure où la multiplication des pages, des domaines et des sous-domaines tend à augmenter le risque de pénalités techniques. Enfin, l’autorité de votre site Internet à l’international doit aussi être travaillée dans chaque pays, au travers de stratégies de linkbuilding dédiées à chacun de vos domaines.

Le développement d’Eskimoz s’inscrit donc non seulement dans la logique de conquérir de nouveaux marchés, mais également d’offrir le meilleur niveau d’expertise possible à sa clientèle.