Qu'est-ce que le SEO ? Définition Marketing

Le SEO est un outil de marketing digital important. Composé de plusieurs éléments, il rend votre site visible et bien positionné dans les moteurs de recherche. Son principal objectif est de générer un maximum de trafic. Le SEO présente de nombreux avantages.

 

SEO, qu'est-ce que c'est ?

Il est essentiel de connaître la définition du SEO avant de l'intégrer dans votre stratégie de marketing digital. Il s'agit de l'acronyme de Search Engine Optimisation qui signifie référencement naturel en français. Il se définit comme l'art de positionner une page ou un site web ou encore une application dans les premiers résultats de moteurs de recherche. Ce terme désigne également l'ensemble des techniques à mettre en œuvre afin d'améliorer la place d'un site sur les SERP. L'acquisition de cette position dépend du score de pertinence associé à votre page. Le SEM ou Searche Engine Marketing est formé par le SEO et le SEA.

 

Pour positionner un site ou une page, Google ou les autres moteurs de recherche prennent en compte certains critères. La nature de ces derniers varie en fonction des filtres de Google et des évolutions de l'algorithme. Elle dépend du contexte de la recherche, par exemple, requête d'actualité, requête locale, etc. Ainsi, le SEO est décliné en plusieurs types, notamment SEO vidéo, SEO local, SEO d'actualités, etc.

 

Comment créer une stratégie SEO ?

En général, les internautes choisissent les sites qui apparaissent sur la première page de résultats. Pour que votre site puisse gagner en visibilité, il convient de maîtriser le SEO. La construction de cette stratégie marketing nécessite de l'expertise. C'est la raison pour laquelle il est important de la confier à un référenceur professionnel ou une agence SEO.

 

Construire une base technique solide

Le référencement d'un site débute par la création des bases techniques solides. Cela concerne le choix du nom de votre domaine, la vitesse d'affichage, l'application de certificats de sécurité ainsi que la vitesse de traitement des données. Ces différents éléments conditionnent l'expérience utilisateur ou UX des visiteurs du site. Bien travaillés, ils peuvent vous faire gagner une bonne place dans les résultats. La négligence de l'aspect UX vous expose à des pénalités par les moteurs de recherche.

 

Choisir les mots-clés à travailler

Vous devez définir les mots-clés les plus pertinents afin d'optimiser votre site. Pour les choisir, il importe de considérer les attentes de vos potentiels clients. Ils vont utiliser ces termes pour faire des recherches. Une autre option consiste à effectuer un benchmark des sites concurrents. Ainsi, vous pouvez constater les termes qu'ils utilisent pour se positionner. Il est conseillé d'inclure les mots-clés dans les métadonnées et dans les balises de titre de la page.

 

Définir les intentions de recherche

Pour réaliser des recherches, les internautes n'utilisent pas un seul mot clé. Vous devez donc vous projeter à leur place dans le but d'identifier leurs intentions de recherche. En SEO, cette technique s'appelle la longue traîne. Si vous répondez à plusieurs intentions de recherche, vous pouvez couvrir un bon nombre de clients sur votre secteur d'activité.

 

Créer le contenu

Cette étape est la plus importante. Vous devez choisir le thème qui concerne votre secteur d'activité. Ensuite, il convient de le décliner en plusieurs articles. Vous pouvez procéder au maillage interne. Cette pratique consiste à lier toutes les pages entre elles. D'ailleurs, le contenu de chaque article se doit d'être pertinent, de bonne qualité et sans faute d'orthographe. Il doit présenter une forte valeur ajoutée. Vous devez soigner la structure des titres Hn ou les balises Hn. Ceux-ci permettent à Google de comprendre le sujet du contenu éditorial. Il est conseillé d'insérer les mots clés principaux dans les titres et les sous-titres de vos pages.

 

Netlinking, quelles sont les bonnes pratiques ?

Incontournable dans le domaine du SEO, le netlinking correspond à la création de liens. Il vise à obtenir des liens d'autres sites vers le vôtre. Il se présente comme un bon moyen d'optimiser le classement de votre site web dans les moteurs de recherche. Ces derniers ont tendance à classer plus haut les articles populaires qui intègrent des liens de haute qualité.

 

Établir une stratégie de backlink

Le backlink concerne le lien entrant d'un site externe vers une page spécifique. Pouvant augmenter le trafic direct, il aide votre site à accroître sa présence sur la toile. Les liens ne présentent pas une même valeur. Il est donc primordial de veiller à leur qualité avant de les choisir. Pour faciliter votre choix, privilégiez ceux qui proviennent d'un site web faisant autorité, par exemple, celui du Figaro. Le lien doit être en rapport avec votre sujet.

 

Si votre site web est lié à des pages dont la réputation est douteuse, Google peut le supprimer définitivement dans les résultats de recherche. Pour ne pas commettre l'irréparable, il est préférable de faire appel à un professionnel pour effectuer le link building.

 

Pourquoi le SEO est-il important ?

L'étude réalisée par GE Capital Retail Bank indique que près de 80 % des internautes passent par Google afin de rechercher un produit. Précédant l'achat, cette étape leur permet de prendre des renseignements sur les caractéristiques de ce dernier et de comparer les prix. En travaillant le référencement naturel, vous apportez une meilleure visibilité à votre site sur Google. Le SEO peut multiplier le nombre de visiteurs qui se traduiront par une augmentation de commandes ou de devis. Il apporte également un trafic de qualité. Les moteurs de recherche considèrent un site internet correctement optimisé comme « SEO friendly ». Celui-ci peut garder sa bonne place plus longtemps.