Grosse claque sur le marché des smartphones : les téléphones de la marque à la pomme se vendent de moins en moins bien en Chine tandis que Huawei connait un succès sans précédent. Malgré les sanctions, les entreprises américaines veulent reprendre pied en Chine. Explications.
Une chute des ventes affolantes pour Apple
Les ventes d’IPhone ont chuté de 24% en Chine au début de l’année 2024, plaçant ainsi Apple en quatrième position sur le marché des smartphones chinois, avec une part de marché de 15,7%. Cette baisse représente un glissement significatif pour la marque américaine, qui occupait la deuxième place à la même période l’année passée. Vivo est désormais en tête, suivi par Huawei dont la part de marché a presque doublé en un an, avec une augmentation des ventes de 64%. Bien que cette tendance ne soit pas nouvelle, c’est toutefois la première fois depuis longtemps que la marche chinoise surpasse celle américaine.
Les facteurs à l’origine de cette baisse
Cette chute des ventes peut s’expliquer par plusieurs facteurs. Tout d’abord, la montée en puissance de la concurrence nationale est à prendre en compte. Les marques chinoises telles que Huawei, notamment grâce à sa gamme Mate 60, et Xiaomi se sont imposées comme des sérieux concurrents pour Apple. De plus, les consommateurs chinois ont exprimé leur mécontentement face au manque de renouveau des Iphone en ce qui concerne le design, l’esthétique mais aussi concernant sa durée de vie et ses capacités photographiques. Un autre élément important à souligner est que la Chine aurait restreint l’utilisation des Iphone sur son territoire, en demandant à ses fonctionnaires de ne pas utiliser ces appareils dans le cadre de leur travail. Des interdictions qui surviennent dans des contextes de tensions entre la Chine et les États-Unis. Pour expliquer la diminution de 7% des achats de smartphone, il faut aussi comprendre que la Chine traverse pour le moment une situation économique compliquée, où les consommateurs chinois conserveraient leurs téléphones portables plus longtemps, ce qui pourrait également contribuer à expliquer cette baisse.
Comment Huawei a réussi à dépasser le géant Apple ?
Il est crucial de ne pas sous-estimer les tensions géopolitiques et commerciales sino-américaines. En mai 2020, l’administration de Donald Trump avait exigé des sous-traitants de Huawei qu’ils obtiennent une autorisation pour utiliser des composants américains, entraînant ainsi un blocage total de la production de l’entreprise chinoise. En novembre 2022, les États-Unis avaient carrément banni la marque chinoise Huawei ainsi que plusieurs autres entreprises chinoises de télécommunications, soupçonnées de faire peser « un risque inacceptable pour la sécurité nationale des États-Unis ». Ces sanctions ont eu un impact considérable sur le marché mondial de Huawei. Pourtant, de l’autre côté du globe, la marque chinoise ne s’essouffle pas. Fin 2023, les tendances laissaient déjà entrevoir la croissance de la marque chinoise par rapport à la marque à la pomme. Le fabricant chinois a épaté le marché avec ses Mate 60, construits à partir de matériaux chinois et offrant la connectivité 5G. Ces smartphones ont émerveillé les consommateurs chinois alors que la compagnie était en difficultés dues aux embargos américains. Avec le récent lancement d’une nouvelle gamme le new Pura 70, tous les regards sont tournés vers le fabricant chinois.
Apple à la reconquête de la Chine
Face à cette situation critique pour la marque américaine, sur le plus vaste marché mondial des smartphones, la Chine, Apple a pris des mesures en tentant de réduire les prix de ses Iphones. Sur des plateformes telles qu’Alibaba et Pinduoduo, des remises jamais vues ont été proposées pour l’Iphone 14, seulement un mois après son lancement dans le pays. Malgré ces efforts, la baisse de prix n’a pas suffi à inverser la tendance, qui s’est au contraire intensifiée. Également dans le but de stimuler l’économie de l’entreprise, le PDG d’Apple, Tim Cook, s’est rendu dans le pays le mois dernier. Présent à Pékin après l’inauguration d’un gigantesque magasin Apple à Shangai, le deuxième plus grand au monde après New York, la marque cherche à consolider sa position sur le marché chinois. En annonçant le lancement de son casque Vision Pro en Chine cette année, Apple tente tant bien que mal de démontrer leurs intérêts pour ce marché crucial qu’est la Chine.
La Chine séduit les dirigeants américains
Dans le même temps, la Chine s'efforce également de s'ouvrir aux entreprises occidentales. Ainsi, le mois dernier, le président Xi Jinping a rencontré un groupe de dirigeants d'entreprises américaines à Pékin, parmi lesquels Stephen Schwarzman de Blackstone et Cristiano Amon de Qualcomm Inc. Cette rencontre visait à rétablir la confiance dans l'économie chinoise et à maintenir des relations stables avec les États-Unis. Pour les leaders internationaux, cette réunion était l'occasion de souligner l'intérêt de participer au vaste marché chinois. La Chine intensifie visiblement ses efforts pour attirer les investisseurs étrangers, dans le but d'atteindre un objectif de croissance annuelle d'environ 5 %, considéré comme ambitieux par certains économistes.
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