Avec plus de 70 millions de vues en 24 heures, le nouveau clip vidéo de Lalisa Manobal, dite Lisa, membre du girl’s band Blackpink, devient un phénomène mondial. La Thaïlande, bien décidée à capitaliser sur ce succès, mobilise ses autorités touristiques et ses créatifs pour transformer la viralité en réelle affluence touristique.
Lisa est née Pranpriya Manobal, le 27 mars 1997 à Buriram, en Thaïlande. Devenue Lalisa Manobal puis tout simplement Lisa, elle est la première artiste non coréenne à signer, à 13 ans, avec le géant sud-coréen de l’industrie musicale YG Entertainment. Elle débute en 2016 avec Blackpink, qui devient le groupe féminin de k-pop numéro un. En 2021, elle attaque une carrière solo, portée par sa maîtrise du thaï et du coréen bien sûr, mais aussi de l’anglais et du mandarin.
« SaWaDiKa » : un hymne thaïlandais porté sur la scène mondiale
Vendredi 4 septembre 2026, est sorti son dernier titre intitulé « SaWaDiKa ». En moins de 24 heures, le clip vidéo a atteint 70,8 millions de vues sur YouTube, établissant un nouveau record de 2026 pour le nombre de vues en première journée. Lundi 7 septembre, le nombre de vues avait doublé. Le titre mélange des paroles en thaï et en anglais, un style hip-hop et des références à la culture thaïlandaise, comme celle du Muay Thai. L’album sortira le 23 octobre 2026.
Le clip vidéo a été tourné dans six lieux emblématiques de Bangkok : la Gare centrale (Hua Lamphong), le dortoir des femmes de l'université Thammasat dans le district de Sathorn, le musée d'art contemporain international Dib Bangkok dans le district de Khlong Toei, le passage souterrain du 11ème Régiment d'infanterie dans le district de Bang Khen, la route Chaloem Khet 1 dans le district de Pom Prap Sattru Phai et le canal Bang Khun Thian dans le district de Chom Thong.
On y retrouve beaucoup de la culture thaïlandaise : les tuk-tuks, les trains, des vêtements contemporains, un costume d'orchidée thaïe, des motifs textiles authentiques, des cerf-volants Chula et bien sûr le Muay Thai, sport martial millénaire. Les panneaux de Rong Mueang Road et les panneaux de route de Bangkok y sont également visibles. On sent la patte de l’Autorité du tourisme thaïlandais (TAT), qui a fait de Lisa son « Ambassadrice de la Thaïlande Extraordinaire » depuis janvier 2026.
Un « Lisa effect » qui se compte en centaines de milliards de bahts
La sortie du titre a été accompagnée de diverses initiatives lancées à Bangkok. Ainsi, des tuk-tuks sont-ils décorés à l’effigie de Lisa et un parcours touristique à travers la ville permet-il de vivre une sorte de « Lisa expérience ». À en croire la TAT, le « Lisa effect » pourrait attirer entre 5 et 10 millions de touristes et générer 250 à 500 milliards de bahts de revenus supplémentaires pour le pays. Il semblerait qu’à chaque fois que Lisa prononce le nom d’un produit ou d’une spécialité locale, ce soit l’engouement populaire immédiat.
De Toronto à Las Vegas
Et pour Lisa, tout ceci ne semble être qu’un début. Un documentaire intitulé « Always Lalisa » sera projeté à partir du 11 septembre 2026 dans le cadre du Festival international du film de Toronto, au Canada, avant sa sortie mondiale le 12 octobre. Puis, les 13, 14, 27 et 28 novembre 2026, elle sera la première artiste de k-pop à se produire à Las Vegas. Il semblerait que les places pour les concerts du Colosseum du Caesars Palace se soient écoulées en quelques minutes.
Grâce à Lisa, le soft power culturel thaïlandais a appuyé très fort sur l’accélérateur.
Regarder le clip de SaWaDiKa :
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