À Bangkok comme ailleurs en Thaïlande, les clients continuent d’acheter de l’or, comme ils l’ont toujours fait. Pourtant, derrière cette apparente stabilité, le marché de l’or traverse une période agitée.
Dans les vitrines brillantes des boutiques d’or, l’activité semble inchangée. Dans les boutiques de Bangkok, les vendeurs d’or se veulent rassurants. Selon une vendeuse de Chow Tai Fook Jewellery, la situation actuelle n’a rien d’exceptionnel. « Les Thaïlandais achètent de l’or tout le temps », explique-t-elle.« Ici, l’or est à la fois un bijou, une épargne et un investissement sûr, transmis de génération en génération ». Les variations de prix font partie du quotidien des commerçants, habitués à ajuster leurs tarifs en fonction du cours mondial. Même lorsque les prix montent ou descendent légèrement, les clients continuent d’entrer dans les boutiques. D’après Marsha, vendeur dans une bijouterie au coeur de Chinatown, cette régularité « protège le secteur des crises brutales observées ailleurs ».
Un marché qui bouge malgré tout
Pourtant, derrière une apparente stabilité des pratiques, le marché de l’or traverse une phase de tension marquée par une volatilité accrue des prix. Ces derniers mois, les cours enregistrent des variations rapides et parfois multiples au cours d’une même journée, signe d’un marché plus nerveux.
Selon l’Association des commerçants de l’or, cette instabilité, si elle ne freine pas la demande, complique la gestion quotidienne des professionnels, contraints d’adapter en continu leurs prix et leurs stratégies face à des fluctuations quasi immédiates.
Cambriolage : l’or attire aussi la criminalité
Autre élément révélateur des tensions autour de l’or : la recrudescence de faits divers. Le 30 janvier 2026, une bijouterie située dans un centre commercial du quartier de Sukhumvit, à Bangkok, a été la cible d’un braquage spectaculaire. Un homme armé a dérobé pour près de 15 millions de bahts d’or et d’argent liquide avant de prendre la fuite. Ce cambriolage, largement relayé par la presse locale, rappelle que la valeur élevée de l’or en fait une cible privilégiée pour les criminels. Pour les commerçants, ces incidents renforcent le sentiment d’insécurité, même si la majorité des boutiques continuent de fonctionner normalement.
Des contrôles renforcés par le ministère
Face à ces tensions, les autorités thaïlandaises ont décidé de renforcer leur surveillance du secteur. Le ministère du Commerce a lancé une série d’inspections dans les boutiques d’or à travers le pays. Objectif : vérifier la conformité des balances électroniques et s’assurer que les prix affichés correspondent bien aux cours officiels. Ces contrôles visent à protéger les consommateurs et à éviter toute fraude. En cas d’irrégularité, les commerçants s’exposent à de lourdes sanctions, y compris des poursuites pénales. Une intervention qui montre que l’État entend encadrer de plus près un marché longtemps perçu comme traditionnel et autonome.
Entre tradition et nouvelles tensions
En apparence, rien n’a changé dans les boutiques d’or thaïlandaises. Les clients continuent d’acheter, les vendeurs de vendre. Mais en coulisses, le secteur fait face à une combinaison de défis : instabilité des prix, risques sécuritaires et pression réglementaire accrue. L’or reste une valeur refuge profondément ancrée dans la culture thaïlandaise. Pourtant, les événements récents montrent qu’il n’échappe plus aux tensions économiques et sociales qui traversent le pays. Derrière l’éclat des vitrines, le marché de l’or est bel et bien en mouvement.
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