Kenzo, la maison de luxe parisienne appartenant au groupe LVMH et dirigée par le créateur japonais Nigo, prévoit de présenter son premier défilé en Chine, à Shanghai, le 28 juillet.
Cette décision fait suite au retour en force des riches clients chinois dans les magasins de luxe. La collection printemps-été 2024, centrée sur le denim et inspirée par la culture pop japonaise, sera enrichie de nouvelles silhouettes qui serviront de pont symbolique entre l'Orient et l'Occident.
Le choix de Shanghai en tant que lieu pour le défilé est lié à son fort pouvoir d'évocation, et l'événement fait écho à une récente édition présentée sur la Passerelle Debilly à Paris, reliant le Palais de Tokyo à la Tour Eiffel au-dessus de la Seine. Cette décision souligne l'importance stratégique du marché chinois pour la marque Kenzo, qui compte déjà 40 boutiques dans le pays. En organisant ce défilé à Shanghai, Kenzo souhaite renforcer son engagement et développer sa croissance sur le marché chinois.
Sous la direction de Sylvain Blanc depuis fin 2021, la maison de luxe Kenzo cherche à capitaliser sur l'engouement des riches clients chinois pour les produits de luxe, en mettant en valeur son esthétique unique qui marie les influences japonaises et parisiennes dans un esprit joyeux et léger.
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