Le défilé printemps 2025 de Balenciaga s'est déroulé le jeudi 30 mai au Pudong Art Museum à Shanghai. Pour sa première présentation en Chine, la marque a choisi de faire sensation en organisant l'événement en extérieur, offrant ainsi une vue imprenable sur le Bund. Parmi les invitées de prestige figuraient Sophie Marceau et la star malaisienne Michele Yeoh.
Un défilé de mode très relevé
Malgré une pluie battante, le créateur Demna a bravé les éléments pour présenter sa nouvelle collection sur le rooftop du Pudong Art Museum, conçu par l'architecte français Jean Nouvel. Fidèle à son esthétique reconnaissable, la collection de Balenciaga pour le printemps 2025 mettait en avant des vestes de blazers ultra-larges, des longs trenchs et des chaussures à grosse semelle. Cependant, pour cette saison, le créateur a puisé son inspiration dans la mégapole de Shanghai, proposant des tenues longilignes qui reflétaient l'énergie et le dynamisme de la ville. Les silhouettes étaient à la fois audacieuses et élégantes, mêlant des coupes structurées à des détails inspirés de l'architecture moderne de la métropole chinoise. Malgré la pluie, la foule n'a pas été découragée et s'est massée derrière les barricades pour avoir un aperçu des célébrités présentes pour assister au défilé.
Sophie Marceau et Michelle Yeoh à Shanghai
Lors de cet événement, la présence de nombreuses célébrités a attiré l'attention, notamment celle de Sophie Marceau, qui a enflammé les réseaux sociaux en dansant vêtue d'une tenue entièrement noire : une robe dos-nu associée aux cuissardes emblématiques de la marque. Sa coupe de cheveux a également été remarquée, les internautes établissant rapidement un parallèle avec le carré droit qu'elle arborait dans son premier film, "La Boum".
La présence de l'actrice et productrice malaisienne Michelle Yeoh a également marqué cet événement. En tant qu'ambassadrice de la marque depuis la collection printemps 2024, Michelle Yeoh est une grande amie du créateur Demna. Son talent a été reconnu par un Oscar de la meilleure actrice pour son film "Everything Everywhere At All Once", faisant d'elle la première femme asiatique à remporter cette prestigieuse récompense. Dans sa robe argentée, l'actrice n'a pas manqué de faire tourner tous les regards sur elle.
Balenciaga s'allie avec AliPay
Balenciaga a également marqué les esprits en réalisant une collaboration de taille avec le géant chinois des paiements mobiles, AliPay. Pour la modique somme de 4700 yuans (environ 600 euros), il était possible d'acquérir un tee-shirt arborant l'imprimé de Balenciaga ainsi que le caractère chinois du logo d'AliPay. Cette édition limitée a été mise en vente immédiatement après le défilé de Shanghai. Cependant, ce tee-shirt n'a pas fait l'unanimité sur les réseaux sociaux, étant considéré comme excessivement cher. Malgré cela, cette collaboration audacieuse entre la marque espagnole et AliPay a démontré leur volonté de conquérir le marché chinois et d'explorer de nouvelles opportunités commerciales.
Balenciagia vise 50% des ses ventes en Chine
La présence de Balenciaga sur le marché chinois revêt une importance stratégique pour la marque. Selon une étude du cabinet de consultants Bain & Company, il est prévu qu'en 2025, 50% de la clientèle de Balenciaga provienne de Chine. Bien que la pandémie ait posé des défis pour les ventes en Chine, il semblerait que le chiffre d'affaires de la marque soit désormais supérieur à ce qu'il était avant la crise sanitaire. Balenciaga est devenue la marque incontournable pour les consommateurs chinois, captivant leur attention et leur engouement. L'esthétique distinctive de la marque, associée à des collaborations novatrices et à des événements de renommée mondiale tels que le défilé de Shanghai, renforce son attractivité auprès de ce marché en pleine croissance. Balenciaga a réussi à se positionner comme une référence dans l'industrie de la mode en Chine, et cette tendance devrait se poursuivre dans les années à venir.
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