Selon le rapport de l'entreprise mondiale Nielsen, trois Espagnols sur quatre ont changé leur manière de faire leurs courses dans le but d?économiser. C'est la seconde année que l'entreprise, spécialisée dans les comportements des consommateurs, s'attarde sur le cas des Espagnols.
(Illustration ©Nielsen)
Les Espagnols ont changé leurs habitudes pour répondre à leurs besoins de bases ; se nourrir, se soigner et s'habiller, suite à la crise économique. C'est le constat qu'a fait Nielsen 360° : trois consommateurs espagnols sur quatre surveillent quotidiennement leurs dépenses domestiques pour ne pas se retrouver dans une situation financière difficile au milieu du mois.
Acheter plus souvent mais moins cher
L'étude annuelle montre que comparé à l'année 2013, les consommateurs espagnols se rendent plus au magasin qu'avant (de l'ordre de 1,3%). De cette façon ils ont le sentiment de mieux contrôler leurs dépenses, et de chercher les meilleurs prix.
Cette quête pour trouver les bonnes affaires a poussé les magasins à accroître leurs promotions. Nielsen rapporte que 12% des consommateurs reconnaissent changer de marque en fonction des promotions, 37% recherchent activement les produits en promotion sans changer de magasin et 24% avouent être infidèles à leur magasin habituel en fonction des meilleures offres chez le concurrent. Les Espagnols sont donc plus à l'affût qu'avant et pour se faire se rendent très régulièrement dans leurs magasins.
Les marques blanches
La tendance pourrait faire penser que les enseignes ont vu croître les ventes de leurs propres produits dérivés. Il a cependant été constaté que pour la première fois en 20 ans la vente des marques d'enseignes (appelées marques blanches) stagne. Ces produits blancs sont connus pour être moins chers, ce qui les rendaient plus attractifs dans le passé? Sauf que les marques traditionnelles font dorénavant elles aussi des offres importantes. Ainsi, les marques blanches, qui depuis 2010 augmentaient leur part de marché d'environ 1% par an, n'ont augmenté que de 0,1% en 2014, pour atteindre une part de marché totale de 38,7%.
Les magasins sont-ils plus nombreux ?
Le nombre d'épiceries traditionnelles continue de diminuer, alors que les hypermarchés et les supermarchés de grande taille (plus de 1.000 mètres carrés) et les plus petits (moins de 400 mètres carrés) sont en augmentation. En effet alors que 183 petits magasins alimentaires ont fermé leurs portes, près de 307 super et hyper-marchés ont ouvert les leurs grâce à leurs rayons de produits frais.
Delphine LESAFFRE (www.lepetitjournal-Espagne) Lundi 16 mars 2015
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