Zeynep Necipo?lu, directrice générale d'Altavia, est une chef d'entreprise dynamique, exigeante, qui connait à la fois les marchés français et turc de la publicité. En plus d'être charmante, c'est une femme de tête, trilingue, comme on aimerait en rencontrer plus souvent... A la tête d'une entreprise de services de prestations publicitaires, de commercialisation et de communication, Zeynep Necipo?lu a comme objectif de devenir l'Agence de référence dans ce domaine d'activités
Interview réalisée dans le cadre d'une collaboration www.lepetitjournal.com/Istanbul - Chambre de Commerce Française en Turquie née en octobre 2009. Tous les mois, un résumé de l'actualité et un portrait d'entreprise sont publiés dans les deux supports que sont www.lepetitjournal.com et la Lettre mensuelle de la CCFT, "Les Nouvelles de la Chambre".
Zeynep Necipo?lu : Je suis née à Bruxelles, et j'ai longtemps résidé à l'étranger, mon père était cadre de l'OTAN. J'ai étudié à Bruxelles et en France puis j'ai suivi mon cursus universitaire à l'Université de Bo?azici. Depuis 1989, j'assure le poste de Présidente du Conseil d'Administration dans le secteur de la communication. Actuellement, j'occupe le poste de Présidente du Conseil d'Administration d'Altavia Turquie et j'assure également le poste de Vice-présidente de l'Association de Commerce Turco-Française.
Zeynep Necipo?lu, dans son bureau (crédit personnel)
Pouvez-vous décrire à nos lecteurs le domaine d'activité du groupe Altavia ?
Le groupe Altavia est un réseau (network) international, fondé en 1983 en France, qui détient aujourd'hui 24 bureaux sur le plan international répartis à travers 14 pays Européens et aussi en Chine. Le groupe emploie environ 900 personnes.
En 1997, j'ai posé la première pierre d'Altavia-Turquie sous le nom/label d'Elan. Ce dernier, en s'associant en 2001 avec le groupe Altavia, a pris le nom d'Altavia-Turquie.
Altavia, est le plus grand fournisseur de papier d'Europe. Notre groupe fournit également des services d'impression, de publication, de communication et de marketing commercial en tant que spécialiste de la communication dans la vente au détail.
Quelle est la démarche spécifique d'Altavia-Turquie ?
Notre agence construit la stratégie de communication des marques selon les propres valeurs des entreprises. Nous proposons et appliquons des stratégies de communication créatives censées augmenter les ventes en préservant les valeurs de la marque.
Concrètement, Altavia-Turquie propose aux entreprises des solutions à valeur ajoutée (ou des plus-values et des solutions) en augmentant la performance de marketing et des ventes, en minimisant les coûts de production afin d'optimiser le processus de marketing.
Nous sommes la seule agence à fournir des services de A à Z dans de nombreux domaines, la vente au détail en premier lieu. Nous nous tenons à la disposition des marques depuis le choix du papier jusqu'à l'impression. Proposer tous les services sous le même toit fait économiser au client beaucoup de temps et d'argent. Nous collaborons avec des sociétés turques et étrangères. Des sociétés de grande distribution telles que Carrefour, Sony, Vodafone, Shell, Watsons font partie de nos références mondiales. Quant à nos références locales, nous pouvons citer Groupama, Arzum, TeknoSA. Le fait de collaborer depuis longtemps avec ces prestigieuses sociétés a orienté Altavia dans un positionnement entièrement différent. Désormais, nous sommes reconnus en tant qu'agence de marketing et de publicité du secteur de la vente au détail. Grâce à notre réseau international nous sommes en mesure de suivre facilement les innovations dans de nombreux pays.
Concernant Altavia-Turquie, combien de personnes employez-vous ? Recrutez-vous des personnes françaises ?
Altavia-Turquie est une famille de 40 personnes composée de professionnels créatifs, dynamiques et expérimentés. Selon nos secteurs d'activité, nous employons de temps en temps des personnes venant du groupe Altavia- France, car leur expérience nous sert toujours, le marché français étant beaucoup plus mûr que le marché turc.
Le fait de collaborer depuis des années avec de nombreuses marques de vente au détail, nous a orientés dans un positionnement entièrement différent. Notre objectif est de devenir "l' Agence de référence" dans le secteur de vente au détail. Nous avons une connaissance approfondie de ce secteur d'activité et nous possédons un réseau largement développé qui s'étend de la Chine jusqu'à la Russie.
La crise économique mondiale a-t-elle touché votre secteur d'activité ?
La crise mondiale qui influence le monde des affaires et de l'économie affecte également le secteur de la publicité et du service. Il est impossible d'ignorer cet impact. Concernant l'année 2012, nos attentes sont plutôt optimistes et nous pensons atteindre nos objectifs.
Quand on compare avec les pays développés et avec ceux qui sont en voie de développement, je peux affirmer qu'en Turquie il y aura du potentiel et de nouvelles opportunités.
Quel conseil donneriez-vous aux entrepreneurs français qui veulent venir s'installer en Turquie ?
Notre cible principale, ce sont les grandes entreprises, et le premier conseil que je leur donne, c'est qu'il faut bien connaître le pays avant de venir s'installer chez nous. Il ne faut pas essayer de transférer telle quelle l'entreprise de France en Turquie. Et on est là pour ça, pour accompagner les grandes entreprises à s'installer et à se développer en Turquie.
Propos recueillis par Meriem Draman (www.lepetitjournal.com/istanbul) jeudi 24 novembre 2011
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