Vinexpo Asia 2026 : Bordeaux et la Bourgogne à Hong Kong

Une vitrine de l’excellence vinicole française

Au cœur du salon, le French Pavilion incarnait une véritable vitrine du savoir-faire hexagonal. Portée par Business France, cette initiative s’inscrit dans la stratégie de promotion internationale des produits français, notamment à travers la bannière Taste France.

L’objectif est clair : offrir une visibilité cohérente et qualitative à l’offre française, tout en facilitant les rencontres entre producteurs et acheteurs asiatiques. Cette approche collective permet de valoriser non seulement la diversité des terroirs, mais aussi les engagements du secteur en matière de qualité, de durabilité et d’innovation .

150 exposants français 

La délégation française a constitué la plus importante du salon. Le French Pavilion a rassemblé près de 150 exposants, producteurs, maisons, coopératives et organismes interprofessionnels confondus. Il couvrait ainsi l’ensemble des grands bassins viticoles, avec des acteurs représentatifs de neuf régions majeures : Alsace, Beaujolais, Bordeaux, Bourgogne, Vallée du Rhône, Provence, Roussillon, Savoie et Sud-Ouest, sans oublier les spiritueux, confirmant la diversité exceptionnelle du vignoble français présenté à Hong Kong.

Vinexpo Asia 2026 a accueilli au total plus de 1 000 exposants venus de 30 pays, dont 35 % de producteurs français, ainsi que plus de 9 000 visiteurs professionnels originaires de 70 pays : importateurs, distributeurs, cavistes, grossistes, hôteliers ou restaurateurs.

Cette mobilisation intervient dans un contexte de réorganisation des exportations françaises de vin et de spiritueux. En 2025, la filière française a généré 14,3 milliards d’euros d’exportations à l’international, malgré un recul global lié au ralentissement des exportations chinoises et aux tensions commerciales mondiales. L’Asie reste néanmoins un marché stratégique pour les producteurs français, notamment grâce au Japon, à Hong Kong, à Singapour et à l’Asie du Sud-Est.

Nouveaux relais de croissance en Asie

Sur place, les échanges révèlaient des stratégies export en pleine évolution, entre diversification des marchés et adaptation des produits.

Une attention croissante pour les vins blancs

Helena Berneau et Vincent Creton - Cave de Sancerre : « C’est notre deuxième participation à Vinexpo Asia Hong Kong. On sent encore une forte attente sur les vins rouges à l’international, alors que dans notre région, le blanc domine largement. L’enjeu, c’est justement de faire évoluer cette perception et de mieux faire connaître nos Sauvignon Blanc. Aujourd’hui, on vient surtout pour développer des marchés comme les pays d'Asie du Sud-est ou la Nouvelle-Zélande. La Chine quant à elle se positionne sur des volumes particulièrement importants, ce qui ne correspond pas à notre capacité d'export. »

Clotilde Lanson - Vins de Savoie (Domaine Philippe & Sylvain Ravier) : « C’est un retour pour nous, et on constate clairement que le French Pavilion nous apporte une vraie visibilité. Il y a plus de passage, plus de curiosité pour notre région. On observe aussi une attention croissante pour les vins blancs, même si la consommation reste encore largement dominée par les rouges en Chine. Aujourd’hui, notre principal marché reste le Japon, mais on voit un vrai potentiel de développement ailleurs dans la région. »

Nos vins se marient très bien avec la cuisine asiatique

Héloïse Latrigue -  Domaine de Leyre-Loup - Beaujolais : « C’est une première participation pour notre domaine. Le Beaujolais est encore peu présent en Asie, mais on y croit beaucoup. Nos vins sont moins alcoolisés, plus légers, et surtout ils se marient très bien avec la cuisine asiatique. C’est un vrai atout. On sent qu’il y a une ouverture, une curiosité, et c’est exactement le bon moment pour se positionner sur ces marchés, d’autant plus que la consommation de vin en Asie est en pleine mutation. Les consommateurs se portent désormais davantage sur des vins avec des taux d’alcool moins élevés. »