Le Vietnam a adopté une stratégie ambitieuse pour renforcer sa présence et son image sur la scène mondiale, en mettant en place une identité visuelle nationale cohérente et reconnaissable. Cette initiative s’inscrit dans une démarche plus large visant à affirmer la stature du pays, sa culture, son dynamisme économique et son rôle en tant que partenaire responsable à l’échelle internationale.
Une stratégie structurée pour une image unifiée
Le gouvernement vietnamien a officiellement approuvé la Stratégie de communication et de promotion de l’image du pays à l’étranger pour la période 2026-2030, avec une vision jusqu’en 2045. Cette stratégie, inscrite dans la décision n°173/QD-TTg, met l’accent sur l’importance d’une identité visuelle nationale unifiée et cohérente, destinée à remplacer une communication parfois fragmentée par une vision plus intégrée par marchés et publics internationaux. Elle vise à promouvoir le Vietnam non seulement comme une destination touristique attrayante, mais aussi comme une nation politiquement stable, économiquement dynamique et culturellement riche.
Au cœur de cette démarche, il s’agit de développer un message et une identité visuelle nationaux durables, qui reflètent les valeurs essentielles du pays ( créativité, modernité, ancrage culturel et humaniste) tout en restant adaptables aux différents contextes internationaux. L’idée est de faire en sorte que le Vietnam soit perçu de manière claire et positive à l’étranger, avec une image qui soutienne la croissance du pays dans les domaines du tourisme, des affaires, de l’investissement et des échanges culturels.
Les objectifs ambitieux du Vietnam à l’horizon 2045
La stratégie ne se limite pas à des éléments visuels. Elle s’inscrit dans une vision de long terme pour faire du Vietnam un acteur de premier plan en Asie et dans le monde. À ce titre, les autorités veulent que l’image du pays contribue à renforcer la confiance et l’attractivité du Vietnam, à développer son « soft power », autrement dit son influence culturelle et diplomatique, et à soutenir ses ambitions économiques sur les marchés internationaux. L’un des objectifs affichés est de placer le pays dans le top 3 des nations d’ASEAN et parmi les 30 premiers au monde en termes de puissance d’influence culturelle et d’image de marque.
Pour y parvenir, la stratégie prévoit une mobilisation élargie de toutes les parties prenantes : agences étatiques, entreprises, institutions culturelles, communautés vietnamiennes à l’étranger, acteurs du secteur créatif et artistes. Le renforcement des capacités en matière de communication internationale, notamment via des professionnels multilingues et des approches modernes (numérique, médias, storytelling), fait aussi partie des priorités.
Une image nationale qui dépasse les frontières
Ce chantier d’identité visuelle et de communication s’inscrit dans une compréhension contemporaine du rôle des nations dans un monde globalisé : l’image que l’on projette influence les décisions des investisseurs, des touristes, des partenaires commerciaux mais aussi des diplomates et des médias. En structurant une identité visuelle forte et cohérente, le Vietnam entend affirmer sa place non seulement comme une destination attrayante mais aussi comme une nation moderne, créative, fiable et profondément enracinée dans ses valeurs culturelles tout en étant pleinement intégrée dans les dynamiques mondiales.
Cette nouvelle stratégie marque donc une étape importante dans la manière dont le Vietnam souhaite se raconter au monde et être perçu par lui, en transformant son histoire, son patrimoine et son développement socio-économique en atouts pour une image internationale positive et durable.
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