En Asie, de façon générale, la beauté et l’apparence sont quelque chose d’extrêmement important. Entre la mode française et la mode thaïlandaise, de nombreuses choses diffèrent.
L’industrie de la mode pèse entre 2.000 et 3.000 milliards de dollars sur la planète et, si le mannequinat repose partout sur les mêmes fondamentaux valoriser une marque, un produit ou une création artistique, les réalités du métier varient fortement selon les pays. Entre la France, berceau historique de la haute couture, et la Thaïlande, hub dynamique de la mode et de la publicité en Asie du Sud-Est, les mannequins évoluent dans des environnements professionnels aux codes bien distincts.
La France, la haute couture, le luxe, l’élégance avant tout
En France, le mannequinat demeure fortement associé à l’univers du luxe. Paris, capitale mondiale de la mode, accueille chaque année les plus grandes Fashion Weeks et les maisons les plus prestigieuses.
Le marché français privilégie souvent les profils capables d’incarner une identité de marque sur le long terme. Les agences investissent dans le développement de carrière de leurs talents et misent sur la construction d’une image cohérente. Les défilés, éditoriaux de mode et campagnes de luxe constituent les principales vitrines du secteur.
Cette orientation favorise une sélection exigeante. Les critères physiques restent importants, même si la diversité progresse depuis plusieurs années. Les mannequins doivent également maîtriser les codes du secteur : ponctualité, professionnalisme, capacité à travailler avec des équipes internationales et compréhension des enjeux de communication des marques.
La Thaïlande, un marché porté par la publicité et le digital
À Bangkok, le mannequinat s’inscrit dans un écosystème différent. Si la mode y occupe une place croissante, notamment grâce à l’émergence de créateurs locaux et d’événements internationaux, le marché est avant tout alimenté par la publicité, le e-commerce et les réseaux sociaux.
Les marques recherchent des profils variés capables de représenter aussi bien des produits de beauté que des services, des campagnes touristiques ou des contenus destinés aux plateformes numériques. Les opportunités sont nombreuses pour les mannequins commerciaux, un segment particulièrement développé en Thaïlande.
Le rythme de travail est souvent plus soutenu, avec des castings fréquents et des productions réalisées dans des délais courts. Les mannequins étrangers, notamment européens, bénéficient régulièrement d’une forte demande, certaines entreprises souhaitant donner une dimension internationale à leurs campagnes publicitaires.
Les critères ne sont pas les mêmes
En France, les critères pour être mannequin tournent plutôt autours de l’apparence naturelle, plus largement la beauté naturelle. Des visages simples, un regards puissant et une façon de s’imposer à l’objectif. Or en Thaïlande, et nous le voyons très bien sur les publicité dans la rue, les visages sont refaits, maquillés, tout est artificiel.
En Asie, on recherche avant tout la commercialisation et non l’artistique.
Les réseaux sociaux changent la donne
Dans les deux pays, l’essor des réseaux sociaux transforme profondément le métier.
Les marques recherchent désormais des profils capables de produire du contenu et de fédérer une communauté en ligne. Cette évolution est particulièrement visible en Thaïlande, où les influenceurs et créateurs de contenu occupent une place croissante dans les campagnes publicitaires. Le mannequin traditionnel partage désormais l’espace avec des personnalités digitales dont l’audience représente une valeur marketing importante.
La France suit la même tendance, même si les maisons de luxe continuent de privilégier une approche plus sélective de leur communication.
L’apparence est et restera toujours un élément fort de chaque personnalité.
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