Chiang Mai, Phuket, Hat Yai… Pour Songkran 2026, ce sont les jeunes adultes de la Gen Y qui réservent et ils voyagent majoritairement seuls.
Pour la troisième année consécutive, ce sont les millennials, la génération née entre 1981 et 1996, qui dominent les réservations pour Songkran. Selon les données publiées par la plateforme AirAsia MOVE, leurs réservations de sièges en 2026 sont presque le double de celles des Gen Z et Gen X réunies. Le profil est bien précis : ces voyageurs réservent entre 31 et 60 jours à l’avance, ils privilégient des séjours de trois à cinq jours. Et ils dépensent davantage, la dépense moyenne par passager atteint 3.200 bahts cette année, tirée vers le haut par l'achat de services additionnels comme les bagages supplémentaires.
7 voyageurs sur 10 partent seuls
C'est le chiffre qui surprend. Sur les trois dernières années, entre 65% et 75% de l'ensemble des réservations Songkran recensées par AirAsia MOVE concernent des voyageurs solitaires. Les voyages en famille ou entre amis perdent de l’intérêt face au solo travel, devenu en quelques années une norme. Ces voyageurs seuls adoptent des fenêtres de réservation plus courtes, signe d'une approche plus spontanée du départ.
Les jeunes Thaïs privilégient Chiang Mai, Phuket et Hat Yai
Pour les voyageurs thaïlandais, les destinations domestiques restent stables. Chiang Mai, Phuket et Hat Yai restent leurs destinations favorites. Lorsqu’ils décident de partir à l’étranger, le Japon reste leur destination favorite, devant le Vietnam et la Chine, qui ont tous deux progressé en 2025 et 2026.
AirAsia MOVE, qui tire ces conclusions de l'analyse de ses propres données de réservation, en profite pour adresser quelques conseils aux hôteliers : abandonner les tarifs en double occupancy, adapter les offres aux séjours courts et soigner l'expérience mobile.
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