Fête des célibataires à Shanghai, mode d'emploi

Les origines de la fête des célibataires

En Chine, le 11 novembre est connu sous le nom de "Double 11" ou "Shuang Shi Yi". Cette journée est consacrée aux célibataires, elle est aussi appelée "Guang Gun Jie", le terme "Guang Gun" signifiant "célibataire". Elle est symbolisée par quatre "1" qui apparaissent dans la date 11 novembre, lorsque des étudiants de l'Université de Nankin ont choisi cette date pour célébrer le célibat et se moquer des pressions sociales liées au mariage. Avec le temps, elle est devenue plus populaire grâce à sa diffusion sur Internet, devenant un événement culturel et commercial important. Après cette journée, il est courant d’entendre l’expression “Wömen yão chi tule”, signifiant littéralement “nous allons manger de la terre”, pour exprimer de manière humoristique le fait que les gens n'ont plus d'argent après leurs dépenses.

La fête des célibataires à Shanghai

Différents événements ont lieu à l’occasion de cette fete comme des rendez-vous à l'aveugle pour permettre aux célibataires de se rencontrer dans une ambiance détendue et ludique. Des entreprises comme Jiayuan et Zhenai organisent des rencontres en groupe où les participants peuvent participer à des activités interactives, comme des jeux de dés ou des dîners, ce qui facilite les échanges. Des bars et clubs au centre de Shanghai tels que le M1NT et The Apartment organisent des soirées de speed dating spéciales à l'occasion du Double 11. Les participants sont invités à passer quelques minutes avec chaque personne avant de changer de partenaire, ce qui permet de rencontrer rapidement un grand nombre de célibataires.

Une période commerciale exceptionnelle

Les entreprises, notamment dans le secteur du commerce électronique, profitent du Double 11 pour proposer des réductions sur leurs produits, ce qui transforme peu à peu cette journée en un événement de vente colossal et l'une des plus grandes journées de shopping en ligne au monde. En 2023, les ventes totales sur l'ensemble des plateformes lors de cet événement ont atteint 147,7 milliards d'euros, enregistrant une croissance de 2,1 % par rapport à l'année précédente. Par exemple, Alibaba a annoncé que 402 marques ont enregistré des transactions dépassant 100 millions de yuanspendant la période de cet événement. Ces chiffres illustrent l'importance croissante du Double 11 en tant qu'événement commercial mondial majeur. Cette année, Alibaba, leader du commerce électronique en Chine, proposera des remises sur des millions de produits pouvant aller jusqu'à 70 % sur ses plateformes Taobao et Tmall. 

De plus, de nombreux restaurants à Shanghai attirent les célibataires avec des offres spéciales, comme des menus à prix réduit ou des promotions « 1 pour 1 » sur certains plats, et certains établissements organisent même des soirées à thème pour cette occasion.

Un nouveau regard sur les célibataires en Chine

Cette fête peut nous pousser à réfléchir sur la culture du célibat en Chine, où les pressions sociales liées au mariage sont fortes, tant à cause des attentes familiales et des traditions que de la politique nataliste volontariste du gouvernement. Malgré cet environnement , elle permet aux célibataires de se rassembler et de célébrer leur statut, tout en créant un espace favorisant les discussions sur les relations et l'amour. Cela contribue ainsi à une meilleure acceptation de la vie seule. De plus, la fête des célibataires montre un changement dans les normes sociales, car de plus en plus de personnes choisissent de rester seules ou de se concentrer sur leur carrière avant de penser au mariage. Ce phénomène reflète aussi une demande croissante d'autonomie et de liberté personnelle, ainsi qu'une réévaluation des priorités.