Le 9 mai 2025 marque une nouvelle étape pour la mode durable à Hong Kong avec l’arrivée de 2nd Street, enseigne japonaise emblématique de la seconde main. Alors que les friperies et sites de seconde main ont pendant longtemps eu mauvaise réputation en Chine, les jeunes Chinois s'engagent pour l'environnement.
2nd Street à Hong Kong
Fondé en 1996, 2nd Street compte désormais plus de 1 000 boutiques réparties dans six pays : Japon, États-Unis, Malaisie, Taïwan, Thaïlande, Singapour — et désormais, Hong Kong. L’enseigne, filiale de GEO Holdings Corporation, propose également une plateforme en ligne où l’on peut acheter vêtements, meubles, appareils électroménagers et divers articles de seconde main.
Le concept repose sur une consommation circulaire et éthique : les clients peuvent non seulement acheter des pièces soigneusement sélectionnées, mais aussi revendre leurs articles en se présentant au magasin avec une pièce d'identité. Le point de vente de Mong Kok se spécialise dans les vêtements et accessoires, visant une clientèle soucieuse de l’environnement et en quête de style unique.
Redress, une organisation locale
Dans la même veine, Redress, une organisation locale, défend une approche durable de la mode à travers le principe de la circularité. Son objectif : donner une seconde vie aux vêtements via la revente, la réutilisation et le recyclage. Leurs pop-ups saisonniers ainsi que leur programme de reprise permettent de déposer des vêtements usagés dans 26 points de collecte à travers la ville, intégrant pleinement ces pièces dans un cycle de mode circulaire. Ces événements, organisés depuis plus de dix ans, illustrent clairement la montée en puissance de la demande pour la mode écoresponsable à Hong Kong.
Hong Kong et la mode de l'occasion
Le marché de la seconde main ne date pas d’hier à Hong Kong. Pour les vêtements, les enseignes meizi (美之时装入口店) sont souvent comparées aux friperies occidentales, avec leurs rayons débordant de trésors à dénicher. Les amateurs peuvent aussi se rendre dans des événements éphémères, tels que des marchés artisanaux ou ventes de pièces vintage de luxe, souvent annoncés via Instagram.
La revente en ligne est également très courante, via des plateformes comme Carousell.com, Vinted, ou encore les groupes Facebook dédiés à la vente d’occasion. Ce modèle de consommation séduit de plus en plus d’habitants, alliant économie, écologie et exclusivité.
Quelques adresses pour la seconde main
Pour les curieux ou les passionnés, voici une sélection de boutiques à ne pas manquer :
- White Whale : 2/F, 39 Yin Chong Street, Mong Kok
- Luddite : G/F, 15A Haven Street, Causeway Bay
- Le Bureau des Palmiers : 2/F, 68 Jervois Street, Sheung Wan
- Chantez Jai Kee Xingzaiji : No.140 Ki Lung Street, Prince Edward
- Midwest Vintage US Fahrenheit : Boutique 203, K11 Art Mall, Tsim Sha Tsui
- Green Ladies : Hennessy Rd, Upper Ground Floor, Wanchai
- Hula Central : G/F, 56-58 Hollywood Road, Central
- Daychild Vintage & Goods : 2/F, No. 14 Yiu Wa Street, Causeway Bay
- A Break 93 : 5/F, No. 8 Pak Sha Road, Causeway Bay
- Little Dot Vintage : 1/F, 47 Granville Road, Tsim Sha Tsui
412 milliards de dollars en Chine
En Chine, la culture du vintage connaît un renouveau, notamment grâce à Xiaohongshu et Instagram, où les jeunes partagent fièrement leurs trouvailles. Ce retour en force de la mode d’occasion s’explique autant par une conscience environnementale grandissante que par l’attrait de pièces uniques et souvent luxueuses à prix réduits.
Les jeunes générations, milléniaux et Gen Z, mènent cette révolution, représentant plus de 80 % du marché chinois de la seconde main. À la recherche de style, d’authenticité et de durabilité, ils alimentent un secteur en pleine expansion, dont la valeur devrait atteindre 412 milliards de dollars américains d’ici 2025.
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