Des chiffres encourageants pour le Nouvel An en Chine

Extraits

La France à l'honneur à la télévision chinoise

Même le traditionnel gala de la CCTV diffusé le veille du Nouvel An semble avoir réussi à conquérir le cœur des téléspectateurs puisqu’il enregistre une hausse notable de son audimat (1,5 milliard de vues à la TV, 13% de plus par rapport à 2023 et 420 millions de vues sur les réseaux sociaux, un bond de 60%). Ceux qui ont eu le courage de visionner les 4h30 de show ont eu la surprise d’entendre « Belle », la chanson-phare de la comédie musicale « Notre-Dame de Paris », reprise en l’honneur de 60ème anniversaire des relations diplomatiques entre Paris et Pékin et de l’année du tourisme culturel franco-chinois.

474 millions de voyages en Chine

Les chiffres officiels semblent venir confirmer cet engouement. Selon le ministère de la culture et du Tourisme, 474 millions de voyages (dont 100 millions en train, un tiers de plus qu’en 2019, et 18 millions en avion) ont été effectués du 10 au 17 février (8 jours), soit 19% de plus qu’en 2019 et +34,3% par rapport à 2023. Les analystes interprètent ces résultats comme une volonté de rattraper le temps perdu en voyageant.

Autre tendance intéressante : le chassé-croisé entre les habitants du sud du pays qui « remontent » dans le nord (Dongbei, Xinjiang, Mongolie Intérieure) pour contempler les festivals de glace et s’adonner aux joies des sports d’hiver et ceux du nord qui « descendent » dans le sud pour profiter d’un climat plus doux et découvrir d’autres types d’activités touristiques.

De nombreux voyages hors de Chine

En sus, 3,6 millions de Chinois se sont envolés hors frontières durant les vacances (à peine 60% des niveaux de 2019) contre 3,23 millions d’étrangers (dont une probable majorité de Chinois de la diaspora) venus en Chine durant la fête du Printemps. Les destinations plébiscitées par les Chinois sont proches géographiquement et offrent souvent une exemption de visas. C’est le cas de la Thaïlande, la Malaisie ou encore de Singapour qui ont vu leur afflux de voyageurs augmenter de 30% par rapport à 2019, selon Trip.com. D’autres ont préféré des destinations plus lointaines comme la Nouvelle Zélande, la Russie, les Etats-Unis ou encore l’Egypte, rapporte la plateforme Fliggy (Alibaba). En flux aérien, la première destination européenne est le Royaume-Uni, suivi par la France, puis par l’Allemagne. Mention spéciale pour Hong Kong qui fait un tout petit peu mieux qu’en 2018 en attirant 1,25 millions de touristes chinois (90% du total) notamment venus admirer le retour des feux d’artifices sur la baie Victoria et la parade nocturne.

Des dépenses en augmentation de 47,3%

Certes, les Chinois se remettent à voyager, mais mettent-ils la main au portefeuille ? Durant les vacances nationales, 632,7 milliards de yuans ont été dépensés, en hausse de 7,7% par rapport à 2019 et de 47,3% par rapport à 2023. De quoi faire couler le Maotai à flot ? Pas si vite…

Outre le fait que ces congés ont duré 1 jour de plus par rapport aux autres années, ce qui biaise les comparaisons, le montant moyen dépensé par voyageur (1334 yuans) reste en dessous des niveaux de 2019 : -9,5%, d’après les calculs de Goldman Sachs, ce qui suggère que les Chinois restent prudents à la dépense. Dans ces circonstances, pas étonnant que les « enveloppes rouges » (virtuelles comme papiers) se soient faites plus rares cette année, comme l’observe le blogueur Xiang Dongliang.

Plus 37% de cinéma, rebond des bourses

Pour autant, les données du box-office sont encourageantes : 8 milliards de yuans de tickets de cinéma ont été vendus (37% d’augmentation comparé à 2019). dont 2,72 milliards pour le film chinois « YOLO » (热辣滚烫), qui relate l’histoire d’une trentenaire en surpoids qui poursuit son rêve de devenir boxeuse. 

Même le marché boursier a repris des couleurs sous l’action de « l’équipe nationale », surnom donné aux grandes institutions financières et aux entreprises d’Etat qui ont été mobilisées début février pour faire remonter des cours au plus bas depuis 5 ans. Ainsi, lors de leur réouverture le 19 février, les places de Shanghai et de Shenzhen ont respectivement gagné 1,6% et 0,9%. Une embellie fragile qui se poursuit jusqu’à maintenant.

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