Dans la seconde partie de cet entretien, le Petit Journal a discuté avec Fabien Lotz, responsable de la zone Vietnam chez POPS Worldwide, de l’activité de son entreprise, de son expansion mais aussi des enjeux actuels liés à ces activités. Au cœur du débat: l’IA, ses limites et ses dangers ainsi que son utilisation de plus en plus répandue sur les réseaux sociaux.
Dans la première partie de l'interview, Fabien Lotz nous présente son parcours varié et pavé d’opportunités, comme il aime à le dire et les coulisses de la vie d’un expatrié français installé au Vietnam depuis 25 ans.
Le Petit Journal : Pouvez-vous présenter votre POPS Worldwide? Quelles sont les activités de l’entreprise ainsi que son fonctionnement?
Fabien Lotz: Pour résumer, POPS est une entreprise qui gère tous types de contenus digitaux de la musique à la vidéo en passant par l’animation et les comics, et qui les diffuse ensuite sur toutes les plateformes existantes, incluant la nôtre, afin de les monétiser.
Chaque plateforme joue un rôle différent dans la diffusion en fonction des contenus (Youtube pour les formats longs et Tiktok pour les formats courts par exemple).
Notre start-up a démarré au Vietnam mais s’étend aujourd’hui sur plusieurs pays dont trois espaces de production principaux que sont la Thaïlande, l’Indonésie et évidemment le Vietnam. Ces pays nous permettent de nous adresser à une population jeune importante et donc à un public digital large.
L’entreprise se divise en différents pôles :
- le pôle musique (le plus ancien) qui collabore avec les artistes en vue de développer leur audience, d’organiser leurs concerts et de gérer leur image;
- le pôle studio qui s’occupe de la production d’IP, de l’acquisition et de la distribution du contenu étranger ainsi que du développement du merchandising;
- le pôle économie des créateurs locaux qui développe la promotion de produits par le biais des influenceurs (via les live-streams notamment).
LPJ: Vous préparez l’introduction en bourse au Japon de votre start up actuelle. Quels sont les défis/problèmes auxquels vous avez dû faire face pour arriver à cette étape et quelles sont les prochaines échéances pour l’entreprise?
L’entrée en bourse de POPS au Japon est prévue pour 2027, ce qui aura pour conséquence de relocaliser la maison mère de l’entreprise au Japon. Toutefois, la procédure reste complexe car elle nécessite de passer par des étapes et des normes très précises: deux années d’audit sont prévues et des banques d’affaires japonaises observent notre activité. Néanmoins, le Japon s’ouvre petit à petit à des entreprises étrangères en lien avec le pays afin de profiter de la zone de forte croissance que représente l’Asie du Sud-Est (ASE).
POPS est la première start-up vietnamienne à être choisie par la bourse de Tokyo dans le cadre d’un programme destiné aux startups de l’ASE. Cette entrée en bourse est marquée par notre volonté de nous y préparer au mieux, aussi nous avons engagé un CFO japonais afin de bien comprendre le marché de ce pays et de l’aborder de la meilleure des manières.
LPJ: Un des concepts sur lequel votre entreprise agît est également celui d’”influenceur AI” : c’est-à-dire des influenceurs virtuels créés à l'aide de la technologie de l'intelligence artificielle, qui peuvent interagir comme de vraies personnes sur les plateformes de médias sociaux et même lancer des tendances. Comment se déroule le processus de création de ces “influenceurs”? En quoi apportent-ils de la nouveauté sur les réseaux sociaux et au sein de l’entreprise?
Pour les activités de production de l’entreprise, nous utilisons l’IA dans de nombreux domaines afin de faciliter et d’accélérer certaines tâches non capitales mais chronophages (ex backgrounds dans les décors des webtoons). Aujourd’hui, l’usage de l’IA est devenu une obligation : si on ne l’adopte pas, d’autres ne se priveront pas de le faire et prendront ce virage mieux que nous.
Un des principaux secteurs dans lequel nous utilisons l’IA est celui des influenceurs virtuels, majoritairement via l’usage du “face swap” (changement de visage). Notre influenceuse enregistre des vidéos et son visage est modifié par la suite. Ce genre d’activité sert à promouvoir des produits cosmétiques, des chaussures, des accessoires au même titre qu’un influenceur lambda. La différence principale est que l’influenceur virtuel peut permettre aux marques de s’assurer des partenariats plus longs et fiables que ceux avec les influenceurs classiques et qu’il représente parfaitement les valeurs de la marque en évitant les faux-pas dans la communication.
LPJ: Comment voyez-vous le futur du Vietnam concernant son investissement dans l’IA? Quid des dangers?
Le Vietnam est un pays qui se développe beaucoup en ce qui concerne l’IA et les technologies de pointe, surtout porté par le secteur privé mais aussi par les investissements de l’Etat dans le domaine. Ainsi, le pays est en passe de devenir un pôle technologique très important en Asie du Sud-Est sur les prochaines années.
Concernant les conséquences écologiques de l’IA, le développement de ce secteur n’inclut pour l’instant pas la lutte écologique dans son processus. L’IA en est à ses débuts et pour l’instant la question de la sauvegarde d’énergie ne se pose pas encore car la priorité est donnée à l’innovation. Un danger à surveiller également est celui de la protection des données et leur utilisation pour l'entraînement des modèles IA.
LPJ: Quels conseils donneriez-vous à un français qui hésiterait à s’expatrier au Vietnam pour travailler dans les domaines qui sont les vôtres?
De mon point de vue, dans quelque domaine que ce soit, l’important est de prendre un minimum de temps au début pour comprendre la culture et les habitudes du pays dans lequel on vient habiter. Le premier investissement à faire est donc un investissement en terme de temps afin de bien intégrer les coutumes du pays.
L’usage de la langue vietnamienne facilite par exemple énormément les échanges avec les vietnamiens qui apprécient le fait que leur langue soit apprise en plus de rendre les liaisons plus profondes.
Conseil d’anthropologue : une poignée de phrases bien prononcées vous donneront un boost de popularité parmi vos hôtes.
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