La Golden Week 2024 a généré des résultats impressionnants tant en termes de déplacements que de consommation, consolidant cet événement comme l'un des moteurs économiques les plus importants en Chine. Avec 765 millions de déplacements domestiques, cette semaine de vacances a démontré la résilience du tourisme chinois, bien que la consommation individuelle soit restée modérée, impactée par les incertitudes économiques.
Hausse des dépenses, mais prudence des Chinois
Les dépenses touristiques totales ont atteint 700,8 milliards de yuans (environ 95,5 milliards d’euros), enregistrant une augmentation de 6,3 % par rapport à 2023. Ce chiffre, bien qu’encourageant, révèle une réalité plus complexe. En effet, les consommateurs se sont montrés prudents dans leurs dépenses, préférant des options plus abordables pour l’hébergement et les loisirs, en réponse aux inquiétudes persistantes concernant les secteurs de l'immobilier et de l'emploi. Cependant, certaines catégories ont connu une demande accrue, notamment les concerts et événements culturels, qui ont généré 2,21 milliards de yuans, soit une hausse de 25,9 % par rapport à l'année précédente.
Certains secteurs dynamisent la consommation
Malgré une consommation globale modérée, certains secteurs ont enregistré une forte croissance. Par exemple, les centres commerciaux et le shopping nocturne ont vu leur fréquentation augmenter de 25,4 % au cours de la Golden Week. Dans des villes comme Shanghai, des initiatives locales telles que la distribution de bons d'achat ont permis de stimuler la consommation dans les secteurs de la restauration, du catering, et des événements sportifs. Le tourisme rural a également gagné en popularité, permettant de décongestionner les grandes attractions touristiques tout en soutenant les économies locales.
Les mesures de la Chine pour le tourisme
L’efficacité des infrastructures touristiques et de transport a été un facteur essentiel cette année. Le réseau ferroviaire à grande vitesse, avec ses millions de trajets quotidiens, a permis de gérer efficacement le flux massif de voyageurs. De plus, les réservations pour le tourisme international ont bondi de 60% au cours de cette période, mettant en lumière l'attractivité croissante de la Chine auprès des visiteurs étrangers. Cependant, pour assurer une croissance durable, le gouvernement chinois doit continuer à encourager la consommation intérieure, en soutenant particulièrement les ménages à faible revenu et en ajustant les politiques pour stimuler les secteurs sous-performants.
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