Alors que les séances photo en hanfu se multiplient en Chine, au point qu’il est devenu presque impossible de visiter un site culturel de l’époque impériale sans croiser de nombreux touristes vêtus de cet habit traditionnel, une autre période de l’histoire chinoise gagne désormais en popularité pour les shootings, en Chine comme à Hong Kong.
Pourquoi ce style séduit ?
Le phénomène des photoshoots inspirés des années 1920/1930 se répand s’inscrivant dans une mode plus large du rétro-chic et de la nostalgie visuelle, particulièrement associée à Shanghai et à l’esthétique du « vieux Shanghai ». Le Shanghai des années 1920-1930 fascine de plus en plus et est liée à la modernité cosmopolite, au cinéma, à la mode et au glamour ; c’est pour son style élégant et fortement ancré dans une identité culturelle précise que ces photoshoots plaisent. Les studios présentent souvent cette expérience comme bien plus qu’une simple séance photo : elle est vendue comme un souvenir cinématographique et comme une manière de « capturer l’essence de Shanghai », ce qui explique son attrait auprès des touristes comme des habitants.
Un voyage dans le temps à travers les réseaux sociaux
Cette tendance s’inscrit aussi dans la manière dont les gens consomment aujourd’hui les contenus liés au voyage et à l’identité en ligne : un thème visuel fort se partage facilement, et l’esthétique vintage se distingue sur les réseaux sociaux en Chine continentale comme à Hong Kong. Des exemples récents à Shanghai mettent explicitement en avant des expériences de type « ambiance rétro Shanghai des années 1930 » ou « shooting en qipao vintage ». Cette nouvelle tendance se commercialise petit à petit et se fait une place dans les réseaux sociaux Chinois. Ce type de Photoshoot n’est pas propre à Shanghai, de nombreuses autres villes, comme Hangzhou, voient aparaitre ces commerces. A Hong Kong, la célèbre mannequin Winnie Harlow s'est même pris au jeu en ayant collaboré avec le studio 20s HK, ayant amplifié l'engoument pour ce style de photos.
Comment le photoshoot s’opère-t-il ?
La plupart des expériences sont conçues comme des formules complètes : on arrive en studio, on choisit un qipao ou d’autres tenues vintage parmis des dizaines, voire des centaines d’options, on se fait maquiller et coiffer, puis on réalise les photos dans des décors thématiques ou dans des rues à proximité. Beaucoup de forfaits incluent aussi la retouche, la sélection des images le jour même, des accessoires et même l’entrée sur le lieu, de sorte qu’un débutant peut tout faire au même endroit.
Pour les femmes, le style vise généralement soit l’allure d’une socialite shanghaienne des années 1920-1930, soit une ambiance plus générale de « vieux Shanghai ». Les éléments visuels les plus courants sont le qipao, les ondulations rétro, le maquillage doux, les accessoires vintage, ainsi que des décors imitant les intérieurs de l’époque, les enseignes néon, les façades de shikumen ou les rues classiques de la ville. On trouve aussi des variantes plus familiales, plus romantiques ou plus éditoriales, selon que l’on vise un portrait individuel, un shooting de couple ou une séance en groupe.
Où aller pour ce genre de photoshoot ?
À Shanghai
Dashin Photo Studio, Yu Garden Branch
Adresse : No. 49, Yu Garden Old Street, Huangpu District, Shanghai.
Prix : à partir d’environ 450 RMB pour le forfait “1930s Shanghai Retro Vibe Photoshoot Package”.
Bund / HEMA Photo Studio
Adresse : Qifan Road, avec le studio HEMA Photo Studio (Localisation : Zone du Bund)
Prix : environ 500 RMB, variant selon les options.
À Hong Kong
20s Hong Kong Qipao Photography Experience
Adresse : Room 402, 4/F, Kam On Building, 176A-F Queen’s Road, Central, Hong Kong.
Prix : le tarif exact n’apparaît pas dans la fiche accessible, mais l’expérience est proposée comme une séance qipao complète avec location de tenues et décor vintage.
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