Depuis le 1er février 2026, tous les annonceurs et créateurs de contenu opérant aux Émirats arabes unis devront obligatoirement détenir un Advertiser Permit. Une nouvelle réglementation destinée à encadrer la publicité digitale et à renforcer la transparence du secteur.
Depuis le 1er février 2026, tous les annonceurs et créateurs de contenu opérant aux Émirats arabes unis devront obligatoirement détenir un Advertiser Permit, selon l’UAE Media Council. Cette mesure s’applique à l’ensemble des promotions, qu’elles soient rémunérées ou non, sur les réseaux sociaux, sites web, blogs et plateformes digitales.
Cette réglementation, issue de la Federal Media Law n°55 de 2023, vise à instaurer un environnement publicitaire plus professionnel, transparent et fiable, tout en accompagnant la croissance rapide du secteur des médias.
Qui est concerné ?
Le permis est obligatoire pour :
- Tous les annonceurs opérant aux Émirats
- Les créateurs de contenu, résidents ou visiteurs
- Toute personne ou entreprise promouvant un produit, un service ou une marque, gratuitement ou non
Les entreprises devront également s’assurer que leurs partenaires disposent bien d’un permis valide.
Objectifs de la réforme
Le Advertiser Permit a pour but de :
- Élever les standards de qualité des contenus
- Protéger le public contre les pratiques trompeuses
- Encadrer la publicité digitale de manière responsable
- Soutenir l’économie créative locale et attirer les investissements
Conditions pour obtenir le permis
Les demandeurs doivent :
- Être âgés d’au moins 18 ans (exceptions possibles)
- Disposer d’une licence commerciale pour les résidents
- Avoir un casier professionnel sans infractions médiatiques
- Les visiteurs doivent passer par une agence agréée aux Émirats
Exemptions
Sont exemptés :
- Les comptes personnels promouvant leurs propres services
- Les mineurs produisant des contenus éducatifs, culturels ou sportifs, sous conditions
Durée de validité
- Résidents et citoyens : permis valable 1 an, renouvelable (gratuit pendant 3 ans)
- Visiteurs : permis valable 3 mois, renouvelable via une agence locale
Sanctions en cas de non-conformité
Les amendes peuvent aller de 5 000 à 1 000 000 AED, selon la gravité :
- Publicité sans licence : jusqu’à 40 000 AED
- Informations trompeuses : jusqu’à 10 000 AED
- Atteinte aux intérêts de l’État : jusqu’à 500 000 AED
La suspension ou l’annulation du permis est également possible.
Comment faire sa demande ?
- Résidents : directement via le site de l’UAE Media Council
- Visiteurs : via une agence agréée basée aux Émirats
À partir du 1er février 2026, toute activité publicitaire digitale aux Émirats nécessitera un Advertiser Permit. Cette nouvelle réglementation marque une étape majeure dans la professionnalisation du marketing d’influence et de la communication digitale dans le pays.
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